有一种力量，叫胳膊拧不过大腿

摄影：杜国平

有一种力量叫胳膊拧不过大腿——京东今年放下“架子”，在订单、营业额面前彻底低头，投入了比自己的生日（6.18）还多的人力物力加入“双十一”狂欢。所以说，这是一个不分猫（天猫）狗（京东）的节日。

这种京东无法拒绝的“神力”，是一种集体狂欢——我妈从来没有上网买过东西，但她也知道这一天东西特别“便宜”，于是我会接到一个电话，告诉我囤牙膏、毛巾、纸巾……至于这一天东西到底有多便宜，是不是真的特别划算，到今年为止，大多数人还来不及深究。

毕竟，在很多时候，记忆比事实重要，而狂欢就是放弃深思。

狂欢的魔咒会不会消失？

这个日子，是关于“便宜有好货”的期盼。我真的希望电商们，能找到属于这个日子的“月饼”、“粽子”……抢拍的一刻，你是否联想起，外来务工人员春节前彻夜排队买火车票的情景。

双十一狂欢，不分猫狗？

“去年开始,我们把双十一购物狂欢节定位成属于中国消费者的一个日子。不仅仅希望淘宝、天猫在消费者日能卖得好，也希望其他的电子商务公司这一天也能卖得好。”昨天晚上,阿里集团董事局主席马云在和媒体沟通时表示。

11月11日，光棍节。淘宝（天猫前身）最先在2009年开始在这个节日进行针对性的营销。随后，因为业绩飞速增长，迅速吸引了很多电商跟风参与，消费者也越来越重视这个节日，影响力越来越大。

今年的双十一，连一向叫板天猫的京东也一改去年的作风，积极投入到今年的双十一促销大战。

那一年我们一起过的“光棍节”如今已逐渐演变成全电商行业的“双十一购物狂欢节”，易迅、京东、苏宁易购等电商公司也都注定无眠。

京东昨天投入的人力和资金超过店庆

今年的双十一，供货商们终于不必在猫（天猫）狗（京东）之间二选一了。京东今年早早摇起了双十一促销的大旗。之所以出现180度的改变，最重要的原因自然是销量——在销售额的面前，其他都要靠边站。

“京东去年流量最高峰并非是6·18店庆当天，而是双十一当天。”京东高级副总裁徐雷曾经在接受媒体采访时表示。据知情人士透露，正因为这样，京东今年对双十一的人力、 资金的投入甚至超过了京东6·18店庆促销。

京东昨天提供的相关数据显示， 11月11日零点到中午12点，其订单量已经达到平日全天的三倍，预计昨天当天的流量将达到5亿，是平时的2.5倍，订单量将突破500万单——这大大超过了此前预估的300万单。

易迅昨天下单量同比暴增四倍

截至昨天下午4点，易迅网下单笔数近35万，下单金额超过2.84亿元。易迅预计，易迅双十一一天的订单数目将达到45万-50万单，单日销售金额将达到3.6亿-4亿元的历史最高值。预计下单量同比暴增4倍，下单金额同比也将超过4倍。

截至下午4点，易迅微信卖场下单已经接近4万单，占全站下单总量接近15％。

据腾讯电商相关负责人预计，双十一全天，易迅微信卖场订单量有望突破8万单。同时,易迅双十一8天促销的交易额也将突破10亿元的关口。

对,你没看错,尽管双十一是天猫首创的网购节点,但在易迅手上马上开出创新的花来。今年双十一，易迅将双十一促销周期延长至8天，早在11月4日就早早启动了。

优购网相关人士也透露，今年优购和百丽电商提前三个月就开始准备双十一，成立双十一工作组，调配物流的人力，并与快递公司签署双十一协议，确保物流通畅。

电商的集体狂欢还能持续多久

有业内资深人士透露,双十一当天带来的销量往往可以占到电商企业一年销量的10%到20%，最高甚至达到30%，这使得双十一成为电商企业最重要的节日。

但双十一的火爆也会造成更严重的后遗症：在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰。双十一过后,大部分电商网站流量下滑，不及双十一之前的数字，进入一周至半个月的沉寂、恢复期。同时,也让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。在体验了价格注水、支付卡壳、物流爆仓等问题后，消费者终将趋于理性。电商双十一的集体狂欢式营销如果不能最终提升用户体验，那么电商会否走上传统商业每天打折依旧无法振奋人心的老路？

一种声音是,未来电商行业应该有更合理方式，而非集中在一个节点上形成大运动式的销售形态。