“双十一”的确充满了节日的气氛，购物达人早早地在购物车上放满了货物，有的单位提前发了工资，大街小巷都是“双十一”购物节的广告，这一切只为一件事：消费。

经济学家凯恩斯认为，储蓄与消费是此增彼减的，节俭增加储蓄，必然使消费减少，对他本人的收入虽不至于有重大影响，但他减少的消费需求必然压低消费品的价格，减少目前的投资需求，影响投资者的收入。如果每一个人都这样做，势必使总收入减少，其结果是使储蓄与消费二者都减少。

“双十一”通过卖家大幅打折，营造购物气氛，扩大了消费。惊人的数据也彰显着电子商务时代的到来。但这里有两个问题要注意到，一个是整体的消费数量是否提高，如果只是把本来一个月的消费量在这一天释放出来，无论数据有多高，其结果造成物流拥挤而效率低下；其二是否也存在西方所谓的“圣诞冲动”（Christmas buzz），也就是说，过了“双十一”的感觉不是喜悦，而是懊恼，在一时冲动的情况下，购买了远远超出自己实际需求的物品，造成浪费。

另一位经济学家萨缪尔森认为，当社会上存在着大量的闲置资源和剩余产品，增加消费可以刺激投资，增加总需求，从而增加收入。在这种情况下，节俭的增加只会使总需求减少，从而使产出下降，收入减少。

怎么样增加消费，打折或许是立竿见影的办法。有人说，女人有两个天敌，一个是“吃不吃”，一个是“买不买”。当在价格信号的刺激下，购物达人无疑会达到某种癫狂的地步。

然而打折只是拉动消费最初级的手段。真正拉动消费需是对前景的乐观预期。未来似乎并不怎么乐观，房价这么高，买一套房子需要两代人的所有积蓄；养老体系也不让人踏实，不是有专家不停地说要延迟退休，从养老靠政府转变成养老靠自己；医疗教育开支也不是个小数目……

打折并不能让老百姓的钱从储蓄流向消费，只有各方面有切实的保证，才可能让人们有消费的信心。而信心，肯定比打折更重要。