张雷和他的设计团队，以及米兰展上的获奖作品。

露

鬲

创意，真的能改变生活。

一张普通的宣纸，可以变身为椅子、巨型桌子、雨伞，且售价不菲。而且，还深受艺术馆、博物馆买家的喜爱。

用现代设计语言“颠覆”传统，为正在消失的传统民间工艺找到广阔而新鲜的生存空间，这就是余杭独有的、极具创造性的传统文化设计品牌“From余杭”。

明天起，2013文化创意产业博览会将在白马湖生态创意城国际会展中心举行。大杭州区县（市）的一些文创品牌企业也将集体亮相，展示文化创意最前沿、最尖端的理念及作品。

“From余杭”

余杭传统文化的高端设计

说起余杭文创，很多人脑子里就会想到玉郎(香港动漫教父黄玉郎)动漫、五常文创园、From余杭。

“From余杭”品牌创立于2008年,由产品与空间设计师张雷创立。

今年33岁的张雷，2003年毕业于浙江大学工业设计专业，并在意大利Domus设计学院深造。

2004年9月，他创设了名为“品物流形”的公司，把余杭的竹、清水丝绵、陶瓷、竹纸四种传统技艺进行改造设计。

两年时间，他和Christoph（来自德国，产品设计师）、Jovana（来自塞尔维亚，空间设计师）一起，走访了余杭12个古村落、8位传统手工艺人，潜心钻研了17种传统技艺，创作了10件作品。

“余杭纸伞”是品物流形的第一站。

“我们找到了一些传统的手工艺和老师傅，像余杭纸伞的5个老师傅，50年前是师兄弟，我们聘用他们参与余杭纸伞项目，用解构方式研究余杭纸伞工序。”张雷说，把每一道工序都分解，一根毛竹、5根棉线、18片宣纸、36根伞骨、72道工序，都是非物质文化遗产。

在一次文创讨论会上，张雷提出“From余杭”这个概念，设想把余杭的传统文化进行高端设计，把它推到国际去，得到了文创办的认同和支持。

第二年，他们就做了“余杭油纸伞的未来”项目，用千年的捞纸方式，做成了灯罩《落》，质朴而富有诗意。“From余杭”这个品牌也渐渐有了雏形。

“From余杭”To米兰

获得全场唯一大奖

意大利的米兰是设计师朝圣之地。每年4月的米兰设计展，是世界规模最大的艺术展览。

2012年4月17日的米兰设计周上，来自品物流形的十件九组作品（泉、固、露、落、冉、山、蝶、云、织），全部用余杭的竹、清水丝绵、陶瓷和竹纸四个传统材料进行设计。

以创意吸引人、感染人，最终，品物流形获得2012米兰设计周沙龙展上全场唯一大奖，也成为第一个获得此奖的中国设计师品牌。

余杭这个名不见经传的小城，也成为首个在米兰设计周展览的中国地方城市。

“聚焦传统文化的解剖，再重新赋予新的设计理念，恰到好处地把原始材料和前沿生活方式结合在一起，这就是‘From余杭’。”张雷说。

飘

固

落

棕

“From余杭”To余杭

传统制造业新发展

米兰展后，余杭本土企业老板集团、凡邦家纺主动抛出橄榄枝，国内一些知名设计师也表达了将自己产品“填充”到“From余杭”品牌下的愿望。

2011年5月15日，品物流形公司旗下的家居品牌 “品物”在北京上市，随后在上海、深圳、香港售卖，并在法国，瑞士，米兰等设立销售点。

“From余杭”品牌则扩大了规模，携手品物流形、楠宋瓷业、中艺实业、凡邦、力达纺织等一批余杭本土企业，用宣纸做椅子，用竹纸做灯罩，用清水丝绵做衣服，用做蓑衣的棕做休闲椅。

其中，中艺实业开发了以棕为材料，结合古法制蓑工艺，适合户外使用的“棕迹”系列现代家具；楠宋瓷业以中国古代三足鼎立的装水容器鬲（lì，有陶制鬲和青铜鬲）为灵感，设计烧制出23个不同用途的“鬲”系列陶瓷餐具。

今年4月，“From余杭”再次亮相米兰设计周，第一次在主展区Tortona Design Week展出。

展览推出陶瓷桌、竹纸椅子、灯具、家居配饰四个系列，以竹、清水丝绵、陶瓷、纸等余杭当地传统材料创意创新制造。

四天展览，“From余杭”展区接待8万多人次参观，“棕迹”在设计界富有知名度的吾号设计商店销售；“鬲”系列陶瓷餐具在瑞士BABAJ展示售卖，吸引了意法德英等近20家欧洲实体店的订单。

“传统制造业在‘From余杭’品牌引领中，也找到了发展契机。”余杭区委宣传部副部长、文化创意产业办公室主任杭建卫说，“From余杭”不是奢侈品品牌，但包含了极高的文化价值，代表着一种生活方式。

“From余杭”与余杭区政府合作

要像“瑞士制造”一样深入人心

“From余杭”项目的主题是“传统的未来”，主张传统文化与现代设计理念结合。张雷认为，这个主题和余杭政府文创产业方向非常一致。

经过三年研发，“From余杭”已经逐步系统化，并实现了从年轻、前卫到品牌被广泛认可的蜕变，并成功注册成为国内唯一借助设计平台的区域产业品牌。

杭州天堂伞业量产“From余杭”限量版雨伞“檐”，售价达到1000元；传统制造业企业老板电器、中艺实业、凡邦布艺已在“From余杭”品牌框架下探索传统元素商品；余杭区动漫、影视企业也筹备拍摄、制作“From余杭”形象宣传片。

今年，“From余杭”还启动构建“To余杭”设计师聚落，组织文创协会创意沙龙，创办“From余杭”主题杂志。目前，2013年度“From余杭”品牌国内首展正在策划中。

“From余杭”项目也受到设计师们热捧，来自10个国家的80余位设计师及机构报名，希望加入对传统文化的产业化保护工作。

“通过十年至二十年的努力，将‘From余杭’打造成城市形象推介新模式，成为像‘瑞士制造’一样深入人心、成为中国高端制造业和创意产业的标识。”杭建卫说。

下一步，余杭文创办将探索打造“From余杭”设计中心，筹备建立设计师图书馆和传统材料博物馆。

文博会余杭城区馆相关资讯

余杭展位在白马湖生态创意城国际会展中心B馆1楼1-9号，面积约100平方米。

展馆以“From余杭”为主题，展示近几年来“From余杭”品牌屡获殊荣的系列产品。余杭参展的还有杭州国际竹木工艺品城、“Ecocittà城市元素”城市家具品牌等。

（本版图片为资料照片）