H&M的一次“全球回收旧衣”行动牵出时尚产业背后价值百亿的“处女矿”

工人们在分拣成堆的旧衣物

旧衣物回收再循环示意图

“旧衣服不知所去，新衣服纷至沓来”，这是快生活模式下都市男女的消费写照。今年3月，推动这个世界“更快消费”的国际快时尚品牌H&M，在香港、上海的两家门店里，摆了一个绿色的回收桶，正式接受市民各类旧衣物的回收。

废旧衣物被视为“时尚之毒”，若被当做普通垃圾进行焚烧处理，将严重污染环境， H&M、Uniqlo、Puma等服装品牌纷纷启动旧衣回收项目，也是在向公众展示其投身环保的决心。

在中国，“纺织品循环利用”仍然是条难走的道路。对服装企业而言，花费巨额成本做这件事，更多的也许是换点“薄幸名”；而回收企业则在“入不敷出”地做慈善和备受风险的牟利间艰难摇摆。

堆积如山的“时尚垃圾”到底要何去何从？杭州市政府从今年4月起，在全市50个街道设立旧衣服回收的工作站，打破了以往“一年一次”的频率，或可视为一个积极的信号。

4月，H&M两家门店

回收“时尚垃圾”1吨多

今年3月份，向来在海报宣传上表现朴素的快时尚品牌H&M，在上海、香港各两家门店里挂出了醒目的绿色海报，呼吁人们“不要把时尚白白浪费”，同时，一个绿色垃圾桶出现在店铺里，正式接受市民的“旧衣回收”。

“我特意从家里把不穿的衣服拿来，大都是以前心血来潮买的，不适合自己，扔了又可惜。”家住上海的李小姐上周末“处理”了自己的旧衣服，“我往那回收袋里一看，里面有些衣服的吊牌都还在呢。”李小姐“出手”了旧衣服，换来一张H&M8.5折的优惠券。

“在被大众丢弃的纺织品和衣物中，可以重新利用的比例高达95%，我们希望通过这个项目为顾客提供一种简单易行的环保解决方案。”H&M公关部的相关负责人表示。据悉，这项环保活动，有望在今年年终普及到包括杭州在内的H&M全国所有门店。

H&M的“旧衣回收”活动启动至今4个多月，目前官方网站对中国大陆地区回收衣物的数量统计只截止到4月10日，数据显示共有1050公斤的衣物被回收。此外，日本地区截至6月7日，已回收40860公斤衣物，德国地区为73000公斤衣物。

主张廉价的快时尚

被指“垃圾制造者”

H&M并非全球第一家尝试“旧物回收”的服装公司，2012年3月，快时尚品牌Uniqlo在上海门店进行了旧衣回收活动，用于捐赠给慈善物资管理中心，同年11月，运动品牌Puma也在北京、上海门店开展旧衣物回收活动。

而此次，H&M的魄力在于全球48个市场同时推行旧衣回收行动，“尽管会有营销策略之嫌，但是对于品牌方来说，这样一次声势浩大的环保行动，是它树立品牌优质形象的最佳方式。”零售业内人士分析。

问题是，为什么做这件事的是H&M，为什么是快时尚？

“快时尚的出现加快了人们更换衣物的频率，也让人们的衣柜堆积了越来越多的旧衣物，堆积的衣物被当做垃圾丢弃后焚烧，对环境会造成严重污染，如果硬要追究责任，快时尚产业最容易首当其冲。” 业内人士分析。据悉，快时尚品牌的生产周为一至两周时间，往往是其他品牌的货船刚到中国，快时尚品牌的裙子又短了一寸，“廉价的时尚”的背后也是产品的泛滥。

目前，已有更多的服装品牌，甚至是百货店早在默默酝酿着旧衣回收的工程，然而阻碍他们迈出步子的是，大量回收的旧衣，要如何处理、何去何从？

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