巴黎老佛爷店内景

Galeries Lafayette，位于法国巴黎奥斯曼大道40号，国人叫它“老佛爷”，因为它是去欧洲必到的时尚朝圣地。

巴黎到杭州，坐飞机的话差不多要飞行11个小时。不过，对两座时尚度都相当高的城市而言，Chanel、LV、Gucci等奢侈大牌每季的新货都是全球同步上柜，换个角度看，两座城市在时尚方面的关联度很高。

一周前的某件小事，让这种关联变得更为密切，也有了更多想象空间。

陈惠军，巴黎老佛爷百货（中国）有限公司的执行董事，在月初低调来杭。他没有透露是否在为巴黎老佛爷百货（中国）有限公司寻找合适的物业，不过他不讳言，已经有许多橄榄枝伸向了他，只是——“还在挑”。

就在两个月前，这家全球范围内的重量级百货公司公开了“中国开店计划”，首站选定北京，西单店已经尘埃落定，上海、杭州、天津、成都亦在它的计划之中。

这份计划，距离1997年巴黎老佛爷第一次来中国并黯然离场，已经相隔14年。

14年后，巴黎老佛爷面对着一个奢侈消费正在以惊人速度增长的国家、一个让奢侈品牌血脉贲张的市场，和一个让它重返中国土地的好机会。

对杭州百货零售业的同行来说，假如老佛爷真的来了杭州，或许将是变革百货业的好机会，这家150年的传奇百货会带给杭州百货业什么变化？只有时间能给我们答案。

老佛爷集团透露计划入驻城市，杭州位列其中

关于月初的杭州之行，虽然陈惠军并没有透露是为巴黎老佛爷百货（中国）有限公司选址而来，但是他坦言，杭州的确是老佛爷“非常感兴趣”的一个城市。

“在巴黎老佛爷的公开信息中，目前明确的只有一家店，位于北京西单北大街灵境胡同。”陈惠军说，公司花了一两年的时间在北京选址，终于选定了客流量最大的西单，那座商场的面积大约为5万平方米，老佛爷拿下了地下一层到地上五层经营百货，目前正在筹建中，暂定2013年春夏开张。

如果一切顺利，北京西单店将是老佛爷在亚洲地区的首家直营百货店，不过，这只是一个开始。

“我们希望西单店可以辐射整个北京城，而北京的店铺则可以辐射整个华北地区，这些都是我们的计划。”陈惠军说。

没错，北京只是老佛爷进入中国的第一站，因为“老佛爷”集团曾透露，在未来3-5年内，将有10-15家“老佛爷”百货落户除北京以外的上海、杭州、澳门、天津、成都等城市。

目前，上海店还在积极选址中，但是没有最后签约就“不便对外透露”，不过，陈惠军说，“有很多不同城市的商业物业都找到他，当中也有杭州，希望能有进一步合作，但是我们还在慢慢挑。”

和香港I.T集团联手经营

除了巴黎老佛爷百货（中国）有限公司的执行董事，陈惠军还有另一个身份，便是香港时尚服装零售商I.T集团的董事总经理。

常买衣服的女生对I.T集团一定不陌生，其在香港的店铺相当多，“多品牌、多层次”的业务模式在年轻人当中相当受欢迎。而且，早在五六年前，I.T集团就已经跟随当时的连卡佛将店铺开进杭州，现在已经入驻杭州多家百货店，izzue、b+ab、i.t等都是它旗下店铺。

“因为izzue是国内唯一一家入驻巴黎老佛爷的品牌，和老佛爷有相当深的渊源。”陈惠军说，由于一直以来在欧洲市场的合作相当不错，所以，法国Galeries Lafayette决定与I.T成立合资企业——巴黎老佛爷百货(中国)有限公司，双方各持股50%，专门负责在中国内地主要城市以老佛爷品牌开设、经营及管理百货公司。

老佛爷显然深谋远虑，选择一家如此熟悉国内服装零售市场的公司合作，以“欧洲品牌影响＋亚洲市场经验”的模式，发挥其各自优势，共同开拓中国的高端百货市场，胜算更大。

位置&交通，老佛爷最爱怎样的商业物业？

如果来杭州，老佛爷是会选择在市中心的武林商圈，还是正在崛起的钱江新城？

陈惠军并没有正面回答这个问题，但是他表示“老佛爷一定要最好的商业物业”。而所谓“最好的商业物业”，便是位置+交通。

“我们花了很长时间去挑位置，最后选择了西单而不是王府井是有原因的。因为虽然两地的客流都很旺，但前者以北京当地客人为主，而后者则以外地游客为主。”陈惠军说，老佛爷北京店的位置很黄金，附近就有地铁换乘，交通相当便利。

如果在杭州选择商业物业，老佛爷会更喜欢传统、成熟的商圈，交通一定要非常方便，这是老佛爷在挑选商业物业上的标准。就像老佛爷巴黎店开在最闹市区，北京店也同为黄金市口，显而易见，这家重量级的百货店希望入驻成熟商圈，对客流亦有相当高的要求。

不过，对老佛爷来说，杭州目前的大型的商业物业比较少，想要找到合适的地方，还要花点时间。

移植老店DNA的中国老佛爷，“买手百货”或许会是一把利器

对很多去欧洲血拼的国人来说，在巴黎的老佛爷堪称时尚朝圣地，埃菲尔铁塔和老佛爷几乎是所有巴黎旅行线路中的必去之处。

不过，对百货店这样本地化的业态来说，越洋过海去开百货店也不是件容易的事。

“老佛爷有150年的历史，法国和整个欧洲的历史文化精髓全部深深印在这座百货店里，而现在则成为欧洲时尚潮流的发布平台，我们会尽量将它的DNA移植过来，当然也会适合中国本地市场。”陈惠军说。

以欧洲文化为基础，吸收国内的优秀创意设计师品牌，是老佛爷极有可能采取的模式。有比较多的部分采取买手百货制，另一些则是国内外优秀的现代品牌。

在采访过程中，老佛爷方面并未过多提及百货店要有多少奢侈品牌，或是有几个国际一线二线品牌……而是提出要做有“Style”的百货店。

“要有Style”，意味着要有独特的风格、个性，而对于国内大部分相似度极高的百货店而言，这或许意味着一条新的路。

“国内的百货店销售额很高，生意都做得很大，但是有个性的百货店却不够多，所以我觉得这里面有很大空间。”陈惠军说，有人说Shopping Mall将来会独当一面，但他不这么认为，只要有自己的个性，给客人提供有意思的东西，百货店、Outlets、第四代商业体等都会非常有市场。

听闻老佛爷要来杭州，百货零售的资深人士也有些期待：“如果老佛爷能来杭州，那对本土百货店来说也是件大好事。遇到优秀的对手，就会将自己的潜力全部激发出来。”

老佛爷之后，会有更多外资百货进入杭州？

其实，老佛爷在公布“中国开店计划”的同时，传闻英国的老牌奢侈百货Harrods也将落户上海，而日本的永旺百货似乎也对杭州的钱江新城颇有兴趣，老板多次来杭州看物业，第五大道也曾经来中国找过合作方……

在所有奢侈品牌都以最短时间入驻中国的同时，外资百货的掌门人显然也在快马加鞭。

在世界奢侈品协会最近的一份市场调查中显示，中国人的境外奢侈品消费已经成为世界第一。2010年3月至2011年3月，世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据，发现有效购买数据65％以上为亚洲人，其中中国人占75％。

另有数据显示，去年亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累积690亿美元，中国人累计消费近500亿美元。拿巴黎老佛爷为例，很多中国游客在那里都是一掷千金，人均消费达三四万元之多，而另一项数据显示，老佛爷集团有超过10%的营业额收入来自于中国游客。

这也是老佛爷、Harrods等老牌奢侈百货相继打算进入中国布点杭州的重要原因。

Tips

关于Galeries Lafayette百货

它诞生于1893年。当时，The ophile Bader和Alphonse Kahn表兄弟决定在临近巴黎歌剧院也就是Lafayette路的转角上，开设一家新式的百货店。此后，Lafayette陆续买下Lafayette路一号、奥斯曼大道的38、40和42号，以及Chause e d'Antin路15号，老佛爷百货公司旗下地产逐渐扩大。

1912年，老佛爷重新揭幕时，凭借豪华如宫殿的装修轰动一时。在拜占庭式的巨型镂金雕花圆顶下，来往的人影绰约，像赴一场中世纪的聚会，购物真正成了一种享受。

关于香港I.T集团

香港I.T集团成立于1988年，I.T Limited于2005年在香港上市 (股份编号：999)，是带领时装服饰零售业市场的先驱。透过“多品牌、多层次”的业务模式，I.T为顾客提供一系列服饰产品。

集团以不同的零售价格销售数百个国际品牌、自创品牌以及特许品牌之服饰产品，吸引不同的顾客群体。在亚洲地区拥有超过500家分店的领先时尚零售公司，已发展为香港规模最大的时装集团之一。