主打寺庙茶园丝绸和杭州人的休闲生活

    在美国促销的杭州旅游广告

    茶园里新茶抽出了嫩芽，僧人泡上一壶禅茶；老人悠闲地打着太极拳，胡同口可爱的孩子无忧地玩耍……这就是正在美国各大主流电视台中播放的杭州形象片。1月17日开始，以“心中的神秘”为主题的杭州旅游形象片出现在美国洛杉矶地区Fox News福克斯新闻频道、CNN新闻频道、ESPN职业体育频道等6个电视台。它和国家形象片在美国几乎同时推出，此前只有北京、上海在美国密集投放过形象片。

    杭州的旅游产品随后还将出现在全美最大仓储零售商好市多（Costco）里。杭州旅游产品将在好市多网站上架10个月，网站首页还将专门开辟中国专页，放置杭州旅游形象片，每月一次向5500万名会员发送杭州旅游广告。此前还没有中国旅游产品进入其渠道销售。

    美国游客已经认识了“东方休闲之都”的杭州。美国《纽约时报》网络版今年1月7日推出41个2011年最值得旅游的世界城市。中国有两座城市入选，浙江杭州和山西平遥分别排在第33位、37位。国际著名女旅行家奥丹·科汉这么撰写杭州的入选理由，“尽管作为旅游城市，杭州才刚刚进入世界瞩目的焦点，但它早已凭借极其绚丽的宝塔、历史悠久的寺庙和葱翠舒适的花园，数个世纪以来，迷住了中国的文人墨客……”

    杭州旅游形象片投放恰逢胡锦涛主席访美，其实从去年8月就开始准备了。杭州市旅委副主任王信章说，美国和欧洲是杭州开拓远程旅游市场的主要目的地。在杭州旅游的入境客源人次排名中，美国已跃居第三。

    在这段30秒的旅游片中，杭州的形象从寺庙、茶园、丝绸等多个角度得到体现。浙江省中旅航空旅游入境中心副总经理智晨岩说，来杭州的美国游客以中老年人居多。在他们眼中，杭州的寺庙、历史建筑和自然风景，都代表着一种神秘文化，令人向往。港中旅国际（杭州）旅行社总经理倪连生说，可以把杭州人每天买菜的农贸市场、特色茶馆也展现给美国游客，他们希望体验杭州都市人的真实休闲生活。

    浙江大学传播研究所所长、中国传媒学会副会长邵培仁评价，传统宣传的政治意味较浓，这次杭州形象片转而表达文化和生活，角度丰富，展现了杭州作为国际旅游城市的丰富内涵和强大包容性。不是硬性宣传，而是柔性地传递信息，说服力更强，展现了杭州人的自信、开放，知道世界需要什么。

    ■附件 中国形象：让世界驻足

    当中国人开始欢度农历新年时，一部长１７分钟的《中国国家形象片——角度篇》自2月３日起陆续在亚洲、欧美等地的多家电视台播出。通过探索频道的亚洲电视网，该片收视人群将覆盖澳大利亚、新西兰、印度、新加坡、韩国、泰国、印尼、文莱等国家和地区。

    此前，６０秒长、展示５９个中国人形象的《中国国家形象片——人物篇》已于１月１７日在纽约时报广场向世界首播，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相。此次亮相探索频道的《角度篇》是前者的姐妹篇，采用英语旁白、中文字幕。

    《中国国家形象片——角度篇》分为“开放而有自信”“增长而可持续”“发展而能共享”“多元而能共荣”“自由而有秩序”“民主而有法制”“贫富而能互尊”“富裕而能节俭”８个章节。起始部分以“从太空俯瞰中国”为引子，提出了“我们是谁？我们在想什么？”等问题，结尾部分则传递出中国普通民众的声音，如“中国，加油！”“世界，你好！”等。中国商务广告协会副会长、上海师范大学教授金定海点评说：“中国政府塑造国家形象的意识正在增强，特别是在形象片中不回避国家发展的一些问题，令人欣喜。”