英国BBC来杭拍旅游广告 要让更多老外认识真实的杭州

继美国国家地理频道之后，英国广播公司BBC又来杭州，为杭州拍摄专门的广告片，并在BBC电视台播放。

这是一只长达30秒的电视广告。

昨天，广告的主创人员抵达杭州，踩点、选定角色，为拍摄做着最后的准备。

“今天我们去了黄龙，去了楼外楼和安曼法云，所有人都说，杭州是一个很美很休闲的城市，中国本身就很吸引外国人，相信杭州会更让老外感兴趣。”来自浙江省国旅的随行导游徐雯雯说。

杭州市旅游委员会市场处处长韩笑说，这次请BBC来杭州制作广告片并且播放，是杭州旅游新一轮欧洲市场整合营销的一个组成部分。“整个营销计划分为电视媒体广告、平面媒体广告、网络营销和大型公关活动、主流旅行商合作等部分。电视广告只是其中的一小部分。”

早在2005年，为了配合在日本市场进行的整合营销，杭州市旅游委员会起用女子十二乐坊作为形象代言人，在日本投放了电视广告，“广告的投放收到了很好的效果。据JATA（日本旅行社协会）调查，杭州原先在日本赴华的旅游市场知名度中，只是名列第19位，但在整合营销后，知名度上升至前三。而今年年初，我们又启动了在美国国家地理频道广告的投放，历时半年，在NGC各地区频道上滚动播出杭州旅游广告。效果也很显著。”韩笑说。

据了解，本次投放BBC的电视广告，是通过前期招投标，在公正、公平、公开的原则下，通过专家组的审核，最终确定投放单位和媒体。而广告故事的编成，则是基于这些年来旅游市场的调研，包括委托外部机构做的调研报告，根据这些调研的市场细分，最终确定了三个广告故事，分别涵盖了观光、休闲、商务这三个主要板块，而且极具灵活性，便于穿插一些新的杭州旅游元素，例如十大特色潜力行业、运河等等。

看看老外怎么给杭州拍广告片的？

广告故事之休闲片段

人物：一对新婚的华人夫妇

他们是一对新婚的华人夫妇。

他们一起发现新的旅游地，然后去到那里。从大自然风光，到现代城市生活，但凡美好的景与物，都让他们迷醉。而杭州，几乎满足了他们所有对美的追求。不论是时尚购物，还是丰富的夜间娱乐生活；不论是西湖美景，还是人文熏陶，他们沉醉在杭州这座城市中。

在西湖，他们泛舟湖上，他们骑行在湖边如画卷般的街道上，他们享受着杭州带给他们的种种休闲体验。

广告故事之观光片段

人物：一位美丽的女摄影师

她是一位美丽的白人女摄影师。

她来到杭州，只是用镜头记录下杭州每一个绝美的画面。

因为摄影，她去过很多地方，摄录过许多旅途中的精美画面，这些画面除了自然风光，也不乏反映一个城市或地区的底蕴和文化的细节，尤其是后者。

在杭州，她总是为城市的文化艺术和城市建筑而钦慕不已。她欣赏《宋城千古情》的壮丽演出，她买了一条丝绸围巾，在她用镜头记录杭州这座城市的时候，这条围巾，一直飘扬在她的颈上……

广告故事之商务片段

人物：一位男性商务人士

来杭州，他是为了寻找商业机会。他是白人，是一位商人，有着丰富的商业考察经验。

对他来说，杭州是个不可多得的拥有大量商业机会，并且有着良好发展基础和商业环境的城市。在杭州，喜欢这里友好善良的人们，喜欢这里有品位、有质量的餐饮住宿环境。

在杭州考察期间，他还参加了一个当地的业务谈判，并最终达成合作协议。

在杭州之行的最后，他把时间和心情交给了西湖国际高尔夫俱乐部，那一扬杆，他知道，在杭州，会有成功。

名词解释：BBC

英国广播公司（British Broadcasting Corporation），简称BBC，是英国的一家政府资助但却独立运作的媒体，在全球拥有高知名度，还提供其他各种服务，包括书籍出版、报刊、英语教学、交响乐团和互联网新闻服务。

早在2005年，杭州市旅游委员会起用女子十二乐坊作为形象代言人，在日本投放了电视广告，收到了很好的效果。