富阳日报 记者 仲芷菡 摄影 骆晓飞 两届乡村百花大会,让龙门古镇人气爆棚、口碑提升,龙门已成为富阳在外的一个“出镜率”极高的热词。而这些光环和“流量”,就是带动经济发展的资源。 穿行在当下的龙门,扎实的联动基础,使得乡村百花大会这一区级首创旅游节庆品牌愈加响亮,全域景区化呼之欲出。 如果说百花大会的成功尚未直接印证联动发展的力量,那么在打响富春山居文化品牌的路上,今年在葛溪流域举办的味道山乡大会,无疑是以乡镇“抱团联动”的打法突出重围、搅活山乡经济的生动案例。 一盘棋才有大区块 “联动”,是产生合力的大智慧,也是实现乡村振兴的新途径。在龙门凭借乡村百花大会进一步打响旅游“金名片”的当下,我们如何顺势而为,打好一套“大龙门”景区联动发展的组合拳呢? 从葛溪到葛溪流域,从安顶山到“大安顶”,从龙门到“大龙门”,一两字之差,跨越的既是行政区划,更是发展高度。 今年,以万市、洞桥、胥口、新登为主的葛溪流域发力味道山乡大会,使绿水青山产生出巨大的生态效益、经济效益与社会效益,探索出一条环境优先、绿色发展的“山乡经济”新路子。以灵桥、里山、渔山为主体的大安顶区域统筹编制旅游发展规划,一路串起茶香、稻香、墨香,合力走好生态融合发展之路。“‘大龙门’区域如何联动发展”这一课题,自然赋予了我们越来越丰富的想象空间。 展开富阳行政区划图,环山、上官、常绿、湖源、常安、场口均贴近龙门。如果说龙门是一场选秀赛的参选者之一,那么龙门古镇复兴行动和接连两届的乡村百花大会主场地建设经验,则为龙门造足了声势、带来了“流量”。 今年乡村百花大会期间,龙门镇已开启联动发展的先导性尝试。在龙门的美食地图上,除了当地主推的“牛八碗”供餐点及特色小吃打卡地,还带上了周边兄弟乡镇的美食概览和主要景点;作为“大龙门”区域的核心地块,龙门古镇此次探索的花灯照古巷、水幕光影秀、月光民谣等夜景项目,既出于为古镇之夜聚集人气的考虑,也为“大龙门”景区留住客人进行了有益探索。 除了行政主导,社会组织也开始尝试“大龙门”联动发展。龙门镇民宿休闲协会会长孙忠伟介绍,从得知“大龙门”统筹发展的战略部署开始,常绿、东梓关等周边乡镇和村庄的民宿牵头人究来到龙门,提出实行同档民宿同等价位的想法。抱团发展、相互取暖的想法一经提出,就得到龙门民宿休闲协会的响应与支持。“同样的,我们希望把客人留下来,也需要对接更多资源,比如目前正在考虑与常安永安山滑翔伞基地洽谈合作,看看是不是可以尝试民宿与滑翔项目打包推广,让人流量与消费量之间的转化率更大一些。” 实际上,这些尝试已逐渐显现出一些成效。 今年“五一”小长假,龙门古镇首次出现所有民宿预订爆满的喜人局面。同属场口方向的东梓关、常安镇内,许多民宿也都相继迎来吃住游购的同比增长。比如“90后”回乡创业小伙陆琦瑞所创立的梓缘民宿,在距离此次小长假一个月前,所有房间就已被预订,这样的火爆程度,只在去年的江鲜大会期间遇到过。“我想,一方面缘于去年的江鲜大会提升了东梓关知名度,另一方面,今年‘五一’刚好遇到百花大会,不少订房客都是两个地方一起玩,订房的人自然就多了。”陆琦瑞说。 当然,也有业绩未达预期的,比如常绿山居。常绿山居是常绿镇内为数不多的高端民宿。该民宿负责人章富祥介绍,今年“五一”小长假期间的营业额与去年基本持平。“开这间民宿,更多的是我的家乡情怀所在,但是要把客人留下来,我想光靠常绿镇,力量是相对有限的。纵观临安、莫干山这些乡村旅游做得特别好的地方,基本都是以大区块概念在推广,所以我也十分期待,常绿能成为‘大龙门’景区里的重要分枝,让游客来了就不想走。” 差异化才有可看性 上个月,来自黄山的1050名游客乘着杭黄高铁抵达富阳,进行了为期两天的实地游览,点位包括黄公望隐居地、东梓关、龙门古镇、通天飞瀑、鹳山和洞桥油菜花田等景区。 “这样的安排既有乡村美,又有景点美,有山水也有人文,讲的直白一点就是绚丽多彩、各不相同。”负责此次千人团行程安排的是区文旅集团,集团总经理蒋祖云坦言,把每个地域的特点与优势整合到线路中,游客看到的东西不一样,行程就会比较饱满。“同样的道理,在‘大龙门’的概念里,每个乡镇的业态、优势、特色也都不一样,看山去似乎很难打通,但其实也因为这种差异的存在,穿点成线就有了可看性。” 在蒋祖云看来,龙门古镇是开发程度较高的景区,节庆文化活动的带动挖掘可圈可点:常安有著名的滑翔伞基地,项目体验独一无二;常绿不仅有“红绿篮”,还有大章村这样保留较为完整的历史文化村落……在“一盘棋”的前提下,以龙门为核心的周边乡镇,需要拿出自己的比较优势与其联动,才能让“大龙门”这一概念诠释得更加生动。 组合差异化的另一大好处,就是吸引力的叠加。这一点,蒋祖云举了一个例子:“比如湖源乡,原生态的环境、质朴的村民村风,在富阳是很少见的。但如果放眼全省、全国,仅仅湖源一个地方的山水,还会有这么强大的比较优势吗?所以我们站在游客的角度,在同等条件下,如果知道‘大龙门’景区不单单有古镇或山水,还有许多好看好玩的内容,就难免觉得来一趟是值得的,甚至愿意放弃一些知名景点,选择来富阳。” 类似的思路,也在盛国宏的脑中盘旋已久。在规划部门工作的盛国宏看来,旅游线路的合理安排是一个为乡镇做减法的过程。“假如我是游客,抵达富阳的第一天先到东梓关,吃过江鲜后游览一下桐洲岛或王洲岛,感受《富春山居图》中最美的一段风景。下午3点左右到达龙门古镇,晚上在那儿尝尝‘牛八碗’,看看夜景与演出,夜宿古镇。第二天一早到龙门山看日出,还可以去永安山体验滑翔伞,或者到上官周边乡镇走走看看。” 在这个过程中,且不论路线的实际落地还有多少功课需要补齐,单看“大龙门”景区中的每个成员,对外展示的往往只是自己的一个特色点,这完全不同于以往单个乡镇的内容挖掘,只加不减。因为联动,出于差异性的安排考量,有人做了山水文章,另一人便难免要在人文历史等其他方面下功夫。这里面有着“田忌赛马”的智慧,也是做大做强富春山居品牌的必经之路。 “大龙门”的突破口在哪里 在旅游行业,有一组概念——“旅游目的地”和“旅游过境地”,可以简单理解为线路上“主角”与“配角”的区别。尽管富阳旅游资源丰富,但不得不承认,我们还处于“旅游过境地”向“旅游目的地”的角色转变过程中。 一个地区的发展,需要找到突破口。对于“大龙门”联动开发这一课题,找准突破口无异于有了前进方向、迈出了关键一步。 有人说,突破口是“水”,就像塞纳河之于法国、香江之于香港、富春江之于富阳,是不可替代的生态资源。早年间,已有“夜游富春江”的提议在坊间被提出,加上近年来富阳美丽乡村建设看点十足,一条富春江被不少人视作串联分散点位的纽带与关键。 版图缩至“大龙门”景区,核心乡镇龙门恰处于剡溪与龙门溪的交汇处,这能否与场口东梓关的一线江景、湖源壶源溪的水域景致等串联起来做做规划? 也有人说,“大龙门”的突破口在高铁经济。随着杭黄高铁的开通,长三角热门的高铁游站点中有了富阳的名字。就像说起南京能联想到孙中山,说起河南就会惦记少林寺,富阳能最快展现特点、聚集人气的“招牌”,一是《富春山居图》原创地、实景地,第二便是孙权故里龙门古镇。因此,“乘着高铁游富春山居”的版图里,无法缺失“大龙门”。大景区的联动谋划,将最有可能发挥龙门的带头作用,从而将古镇的溢出效应辐射到四周。 还有人认为,欲做好联动文章,关键在活动。就像一场味道山乡大会,因为找到了成员间的共性,找到了山乡经济的突破口。“大龙门”范畴里的乡镇和村庄,是否也会有共性元素可以串联呢? 出于这样的期待,我们似乎可以描绘一幅未来场景:第三届乡村百花大会有了以“大龙门”概念为指向的对外宣传与策划包装;路标、地图穿点成线,通过旅游的方式寻找和重现乡村传统社会和地方文化,实现规模效应。 “除了百花大会这样已经落地的活动载体,我们也可以通过具化‘龙门’这一概念的形式,把‘大龙门’打造出来。”盛国宏说,全国共有37处名为“龙门”的地方,龙门是物质之门,也是一扇精神之门,富阳甚至可以与外省联动做做文章,充分挖掘“龙门”二字的文化内涵。“可以是一次龙门主题论坛,可以是一部专题纪录片,我想只有立足文化的有效开发,才能真正实现何满子口中的‘来这里,读懂中国’。”
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