物联网格局求变。

在浙江今年诉求打造百个特色小镇之际，有着“国家物联网产业示范基地”招牌的高新区（滨江），也试图在这轮创业创新宏大背景中，顺势向概念小镇转身。

有关对“物联网”的官方解释，早在2010年已经出现在总理的政府工作报告中——“通过信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。”

5年来，这个专业名词并不被公众所深刻理解——不过，有着海康威视、泰一指尚、华三等高新企业云集的高新区（滨江），在形成自己完整物联网生态圈后，慢慢给出了一个小镇的样本。

COACH门店的“商业秘密”

如果还认为海康威视仅是一家只做摄像头的企业，那就错了——事实上，海康威视已经是一家“能够基于视频内容提供服务的厂商”，并迅速成为物联网小镇内最具明星气质的企业。

什么叫基于视频内容提供服务？海康威视战略规划部总监于亮举了一个案例，“3年前，COACH在中国的门店开始用我们的视频系统，我们帮他作分析，来的顾客是男的还是女的，哪几个月生意最好，哪几款包卖得最好，给他们提供有效的价值信息，供他们决策和参考。”

不过，这个“商业秘密”已经在公开场合得到佐证。今年1月，COACH中国区总裁杨葆焱在接受《中国经济周刊》采访时表示，“我们有专门的团队每年投入数百万美元做消费者调研，通过强大的数据分析进行精准定价、控制成本和规避风险，可以提前几个月就规划好下一年所需款式与每个消费市场的需求数量，甚至能精确到每个国家的不同年龄女性每年会买几个手袋。”

这种看着令人“惊愕”的商业模式，也让基于物联网研发多年的海康威视现在获益颇丰。在其出具的2014年报显示，“公司所处行业依旧保持较高的景气度……紧紧抓住了视频监控IP化的大潮，在国内及海外市场继续保持了良好的发展势头。报告期内，公司实现营业收入172.33亿元，同比增长60.37%；实现利润总额52.06亿元，同比增长53.76%。”

“非诚勿扰”怎么了？

不光有着明星企业海康威视，物联网小镇内外界并不太熟悉的孵化型企业杭州泰一指尚科技有限公司，也逐渐成为国内互联网数据商业化的“隐形冠军”。

如果熟悉新闻数据可视化，通常就会用到一款叫“GooSeeker”的爬虫软件，前期在百度上抓取有效的新闻作为原始素材，而“泰一指尚”所经营的部分产业，原理与此有些类似，只不过应用了更加先进和规模巨大的爬虫技术，把不同的互联网数据提供给所需求的客户。

“泰一指尚”总裁助理姜可平解释，我们把互联网的底层数据，通过一个智能管道提取出对客户有用的数据，做成分析好的数据产品，交给客户研判——也许他觉得大家很难理解这些“行话”，于是又举了一个“非诚勿扰”的案例。“去年江苏卫视的‘非诚勿扰’收视率有些降低，他们自己找不出原因，我们通过对主持人、同类节目等大数据分析，给出了一份详尽的参考报告，以主持人为例，如果换成韩寒，可能会重新吸引已经流失的年轻观众。”

这种在大数据行业的娴熟技术，也让“泰一指尚”在数据分析之外，还有着更加精准的广告投放业务量——包括淘宝、京东、新浪、蘑菇街、优酷、新浪等，都存在和“泰一指尚”关联的广告营销业务，而抽取佣金的方式，也使得其更加注重广告效果本身。过去两年间，定位于“数据商业化”的公司模式，让“泰一指尚”的业绩以“翻滚式”的状态增长，“前年是1.5亿元，去年是2.6亿元，今年的目标是5个亿。”

物联网小镇求变

在高新区（滨江）的地图上，甚至已经出现了一条被命名为物联网街的横向道路，以此强调物联网小镇产业属性。

这个3.66平方公里的地域上，还集聚了包括吉利吉桥汽车、聚光科技、世茂“浙江之门”在内的众多高新企业。杭州高新区（滨江）物联网产业园建设指挥部相关负责人表示，“我对物联网的理解，就是有类似红外线的感知层，有设备的平台层，以及分析处理的应用层，形成一个完整的产业链或者生态圈。幸运的是，这些企业在滨江都能找到，比如华为、华三等等，但我们还将建设更大的平台，吸引更多与产业链相关的高新企业。”

事实上，在3年前的2012年，高新区（滨江）已经获评国家级物联网产业示范基地，不过此次求变成物联网小镇，其负责人也表达了自己的看法，“在这个小镇里，产业和城市建设要有机融合起来，人不光是在这里工作，还要在这里生活，真正做到产城融合。”

就在今年杭州“两会”期间，张鸿铭市长作的《政府工作报告》已经对物联网建设提出明确要求，“以打造万亿级信息产业集群为目标，以智慧产业化和智慧应用为重点，实施信息经济‘六大中心’建设和智慧应用三年行动计划，全力推进物联网产业中心等建设”——而试图在杭州甚至长三角给出物联网小镇样本的高新区（滨江），在这块土地上已经设定出两年后的目标——产值600亿元，税收50亿元。