北京时间6月14日夜，俄罗斯世界杯大幕揭开。不久前，央视评论员白岩松说了一句名言：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了！”

在杭州萧山区的孚德品牌管理有限公司展厅里，展示着俄罗斯世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”。这是除俄罗斯外，获得全球生产销售吉祥物独家品牌授权的公司。杭州陌上花电脑针织有限公司是球迷围巾专业制造商，其生产的世界杯球迷围巾大量发往海外。整个世界杯的球迷助威小国旗，80%出自浙江义乌。其中义乌市天工旗帜厂生产的两款产品，销售金额合计突破9000万元大关；而湖州纳尼亚实业出品的国家队国旗，已是第四次世界杯之旅了……这，就是“世界杯经济大蛋糕”。

世界杯的“经济学”，是本土企业家们在实践中逐步得到学习提高的。12年前的德国世界杯，浙江企业家参与分享这个足球体育“大蛋糕”，是以“贴牌”“代加工”为主要模式，人家吃肉，我们喝汤。8年前的南非世界杯上，义乌出品的手持喇叭“呜呜祖拉”十分火爆，成为“网红”，然而，出厂价仅仅3元左右一支，一支毛利仅仅只有0.2元，而到了南非，人家可是卖到60多元一支，赚翻了的是人家，“浙江制造”啃了点骨头、赚了点眼球。现在不一样了，品牌意识、创意设计都得以提高加强，尤其可贵的是，企业已然明白了“定价权”的重要。

定价权指企业对其产品价格制定拥有主动权。定价权在谁手里，主动权就在谁手里；定价权的博弈，是极重要的经济博弈。我国作为世界制造大国和贸易大国，却总是承受着定价权处处受制于人之痛。一个进入世界贸易领域的产品，是否拥有定价权的大前提，就是你是否拥有品牌、创意、知识产权、销售链等等。今年的宁海西店吉盈塑料制品厂，同样还生产“呜呜祖拉”，由于融入了设计和品牌，出厂价已经比南非世界杯时提升了20%。而杭州孚德品牌管理有限公司产销吉祥物“扎比瓦卡”，由于全程参与吉祥物的立体创意设计、产品规划，全权负责吉祥物的生产与销售，所以牢牢地把定价权掌握在了自己的手中。

经济学的背后有着社会学，而经济学与社会学的联结、互动，则构成了经济社会学，比如价格就是一种社会合约。世界杯的经济社会学有一个极好的具象事物，那就是在俄罗斯看球能刷支付宝了！国际足联统计数据显示，中国球迷购买俄罗斯世界杯门票总数超过4万张，在所有国家中排行第九。这可不是“臭老九”，而是切切实实的“香老九”，每一个前来看球的球迷游客对主办国来说都是“香饽饽”，何况是来自没有球队参赛的中国的球迷。要把中国球迷服务好，很重要的是，得有方便手机支付的支付宝，因为支付宝在中国的使用已经普遍化、社会化、习惯化。于是，俄罗斯不仅将球迷必经之地中央环线接入支付宝，还将4000多家商户纳入其中。

在我们国内，深夜酒吧、夜宵店一旦结合世界杯，生意就会火爆不少，会聚集起不少喝酒看球的激情球迷。这个“深夜食堂”的生意火了，可能给社会带来某种麻烦，比如总会有人在看完球后，兴奋情绪难以抑制，喜欢开着汽车摩托到大街上“炸街”，轰引擎、摁喇叭、超速驾驶，酒驾醉驾的发生概率会大很多。怎么办？杭州交警倡导“文明出行”，明确要集中严查整治。这个很好，因为“经济”得意，“社会”可不能忘形啊！a