中插广告太流行 编剧忙着去写广告了

正在热播的《那年花开月正圆》的网络版和智能电视版，每集有个“花开时刻”，剧中人物以情景短剧的方式演广告，场景、人物和服装都跟剧中设置一致。这种创意中插广告，现在几乎成了网剧的“标配”，因为搞笑，很多网友甚至称“专门来看广告”的。在《楚乔传》里，类似的广告多达50个，涉及品牌20多个，在某网站上的小剧场合集中，单条广告最高播放量达500万。网剧《老九门》的7个中插广告达四五千万元的收入。虽然比贴片广告贵5倍，前阵子热播的《军师联盟》下部的中插广告10分钟就卖光。剧星传媒董事长查道存曾判断：今年中插广告和创意贴片广告盘子将达到10亿。

不禁想起了当年，周星驰在电影《唐伯虎点秋香》里跟郑佩佩卖“含笑半步癫”，小伙伴们一拌嘴就会指着对方说，“信不信我给你吃含笑半步癫，绝对是居家旅行、杀人灭口必备之良药”，电视剧《武林外传》里姚晨演的郭芙蓉动不动就推荐“白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉”，周星驰和姚晨少收了多少广告费啊。

电视剧看到一半演员突然开始演广告

《唐伯虎点秋香》

《武林外传》

以前我们已经习惯了在电视剧一集看到一半时，硬生生插进一段广告，现在看到的则可能是这样：

《黄皮子坟》里，燕子和王胖子被僵尸追得到处跑，跑着跑着突然发现僵尸不追了，原来人家拿着手机在抢红包；

《那年花开月正圆》里，群演拿荷兰、西班牙、新西兰等地的奶粉跟别人做生意，结果对方打听到进货源是某海淘App时，瞬间决定取消交易自己去进货；

《老九门》中，陈皮一直暗恋师娘，却得不到回应，于是苦闷地去找算卦先生求姻缘，算卦先生的建议是快使用某款交友社交App……

看到诸如此类与剧情相关、又颇具反转风格的广告短片，我一个同事认为，“感觉挺新鲜的，广告节奏很快，看上去也挺有创意、挺走心的。”

有网友认为有趣，“就是有种好奇心，特别想知道剧组怎么把现代化产品安插在古装剧中。”

有观众点评《老九门》的中插广告：“相比拖沓的剧情，每集30秒不到的广告创意十足，感觉比正片还好看。”

我另一个朋友则不喜欢：“虽然广告做得很软，但毕竟是广告，只要一到这段我还是会忍不住快进，挺打乱看剧情绪的。”

这种中插广告，还得从2013年播出的《龙门镖局》说起。它的特色之一是每集中间“自带小广告”，一帮“古人”，或是给镖局打广告，或是给某方便面做广告，笑点十足。很多观众甚至特意追看，辨别哪条是真植入哪条是段子，或截屏发微博调侃，这宣传效果，让人心动啊。只是当时它远未形成气候，比如2015年的网剧《暗黑者2》也试水了这种形式，差不多50万元一条，而且还是“半卖半送”。

但和“硬”广告相比，这种由剧中人物演绎的广告脑洞大开却不脱离剧情，观众的抵触心理没有那么强，因此越来越吃香。

到了2016年，《精绝古城》的中插广告涨到了大约100万到150万一条，今年网络版《楚乔传》的30秒中插广告一条报价180万。而在爱奇艺保底流量15亿以上的剧中，中插广告单集报价则在200万到250万。据艺恩数据2016年统计，当年的中插广告大约达到8个亿。