NBA 夏季淘金到底有多火？

本报讯 昨天，NBA火箭队球星詹姆斯·哈登现身杭州。上午在市中心的杭州大厦D座阿迪达斯专柜，下午则赶场到20多公里之外城西的阿里巴巴西溪园区篮球馆，停留一天就要走了，“大胡子”也蛮拼的。

7月下旬到8月初这不到一个月的时间里，韦德、库里、哈登三位NBA现役超级巨星轮番来到杭州为所代言品牌代言，背后产生的经济效益也是惊人的。

14小时

哈登代言天猫旗舰店 销售破亿

昨天上午的活动安排在10:30，由于围观球迷实在太多，媒体都不得不从货梯进入活动区域。推迟了20分钟左右，在球迷疯狂的“MVP”呼喊声中，主角出现了。那一撮大胡子太显眼，黑色T恤，衬得本人更黑了……

哈登爱玩，没啥架子，沿途和粉丝各种自拍互动，上台后还和姑娘小伙子配合打球拿礼物。之后是签售环节，哈登也是微笑着满足大家的签名合影要求。在随后的媒体群访环节，更是不吝赞美，评价刚加入火箭的中国球员周琦：“他一天比一天好，我觉得他投篮很准，教练们对他的评价也很高。”

上午活动结束已经12点多，稍事休息，哈登一行又转战阿里巴巴西溪园区，和天猫超级粉丝互动。哈登穿着与他同名款篮球鞋“登”陆天猫，与阿里88超级会员来了场篮球挑战赛。而线下球迷的热情也传导到线上，仅仅14个小时，阿迪官方旗舰店销售已破亿，哈登带来的明星效应可见一斑。

粉丝经济太强

“库里扇子”都卖疯了

每年夏天，正值NBA休赛期，球星们可没闲着，跨过太平洋到亚洲各国家和城市走穴淘金已成为一种惯例，从2004年大神乔丹来北京算起，怎么也有十多年了。商业目的性大都一致，但合作方却各有不同，主要分为三类：作为NBA联盟的活动代表；履行签约赞助商的合约；受邀等情况下的单次合作。北京、上海、广州和长三角地区的城市更受欢迎，这里粉丝数量多、购买力强，所到之处产生的影响力也更大。

在杭州的活动吸引了数百球迷围观，如果不是强行控制数量，可能更多，高温暴晒的日子里在户外苦等五六个小时，球星都被感动了。

库里在嘉里中心UA旗舰店的活动开始前，现场有小贩兜售10元一把的塑料小扇子，正反面印有库里照片，好看又实用，小贩还支招：“把扇子伸出去，会要到签名啊！”在不到10分钟时间里，小贩的兜售成功率是100%，起码有10多个球迷想也不想就掏钱。毛估估算算，一上午下来，小贩能卖出300+把扇子，而批发每把扇子的价格也不过两三元，利润率高得惊人！

NBA相当重视亚洲尤其是中国市场，也有越来越多球星与国产体育品牌签约，看重的就是球星的影响力和庞大的粉丝经济效应。昨天哈登在杭州大厦的阿迪专柜，专门安排了签售，但必须现场购买阿迪产品，还得达到一定额度。能与偶像近距离接触，花再多钱粉丝也乐意。球星站台后，该品牌的专柜销售总会迎来一个小高峰。