随着“娱乐+文化”的政策风向的引导，以及观众对于纯娱乐综艺节目无营养的审美疲劳，今年上半年，文化类综艺节目迅速崛起。与此同时，图书市场也掀起了一股“节目书籍化”的趋势，传统文化类节目不只是在荧幕上风行，也将在读者的手头传递。有专家表示，这些作品传承的不只是人生，更是中华民族的传统脉络，体现的是20多年来中国国际增强带来的文化自信。

    国学的火热自然带来了大量商机，更应看到，各种形式国学文化活动的开展，恰恰反映了传统文化教育在国内的进一步深化，不论是电视节目还是书籍读物，都在不知不觉间拉近了我们与国学的距离，对经典传统文化的传承，也有着一种更好的普及作用。

    传统文化节目下半年继续觉醒

    《见字如面》是几档文化类节目中最早播出并被观众认可的，累积获得了两亿的观看量；随后央视董卿担任制片人的《朗读者》更成为综艺爆款，摘得上海电视节白玉兰最佳季播节目。连续播出两季的《中国诗词大会》，第一季影响力平平，第二季意外走红。

    下半年，文化类综艺节目也将继续觉醒，如浙江卫视《汉字风云汇》、《向上吧！诗词》，江苏卫视《成语中华》，湖南卫视《诗词天下星》等。将于13日在浙江卫视播出的《向上吧！诗词》，请来了刘震云、毛佩琦、蒙曼、纪连海、蒋方舟做嘉宾，红蓝双方共200人同台竞技。挑战团派出的选手需要对战守关团的萌娃、国际友人、博士、冠军各层精英，答对题目才能层层晋级，闯关同时，选手的答题台也会逐层上升，竞技感十分强烈。

    “对我们成年人而言，节目里展现的诗人是召唤我们参与的最大原因，里面传达的思想对于电视机前的观众会有新的启发。”已经参加了几次录制的著名作家刘震云说。这也说明，文化类节目只有保证文化的同时注意突破创新，并在形式上吸引观众眼球，才能保证观众在新鲜劲过去后，还能保持收视黏性，保证节目生命力。

    文化类书籍做得更精美更深刻

    最近图书市场几本卖得很好的社科类图书都是源自电视节目，算是它们的衍生品，却又有了更深度更出色的表达。《见字如面》的导演，也是同名图书的主编关正文接受采访时就表示，“视频节目放到互联网上,大家随时可以看到。但是,书籍还是更可靠的存储方式,文本也是更准确的存储方式。”

    去年火了一个《我在故宫修文物》，今年火的是《了不起的匠人》，这部被称为亚洲首部治愈系的微纪录片，选取了不同行业的手艺人，诠释孜孜不倦的精神。同名书籍则突破了纪录片的时长，涵盖纪录片里没有涉及的、全新的内容，展现纪录片中没有涉及的详细技法、匠人的生活、器物背后的故事以及文化传承等内容。

    当然，这一类图书在表达上也相当前卫，充分发挥了对现有视频资料的运用。董卿主编的《朗读者》，就采用了AR（增强现实）技术处理，读者只需要扫描书中的图片即可观看相关节目视频，让聆听朗读与阅读文本完美结合。