浙江日报（记者 夏丹 甘凌峰 白丽媛）

吴真生，报喜鸟集团联合创始人之一、上市公司监事；罗卡芙家纺董事长。4月9日下午，其乘坐汽车前往上海虹桥机场，后在离机场附近不远处的高架公路上遭遇交通事故。在医院抢救过程中，因伤势过重，于当晚不幸离世，享年54岁。

作为浙商群体中的一员，吴真生身上有着这个群体深深的烙印：吃苦耐劳、头脑灵活、勇于创新、不图虚名。这一生，吴真生作为幕后掌舵手，联合创办了西服民族品牌报喜鸟，又让罗卡芙跻身一流家纺品牌。实业之余他还热心公益，甚至在生命的最后一刻，仍然心系员工，让受伤员工先得到救治。

一个人垫资金

托起大楼

北京、辽宁、河南、上海、浙江……4月11日，在永嘉县瓯北街道码道村的一个小巷子里，汇聚了来自五湖四海的人。他们为的是悼念同一个人：吴真生。父老乡亲、合作伙伴、商界好友、受助人……这里每一个人和吴真生的交集，串联起他不平凡而又低调的一生。

人群中，周阳看着手机里吴真生的照片，恍如隔世。“我不信！”4月10日上午，当有人哭着把这一消息告诉他时，他完全无法接受。

2011年，吴真生当选嘉兴温州商会会长，周阳是秘书长，两人搭档多年。他记得，当选那天，吴真生许下诺言：要建温州商会大厦，给嘉兴温商一个共同的家。两年后，在吴真生的号召下，107名嘉兴温商共同出资，项目上马。怎奈随后遇上经济不景气，后续资金跟不上，大楼有烂尾之忧。“在最艰难的时候，他一个人垫资把大楼给‘托住’了。”周阳说，就在吴真生卸任会长的2017年，100多名嘉兴温商终于集体搬进了大楼。

吴真生许下的第二个承诺，是要给需要帮助的人一个温暖的家。他倡议成立嘉兴温商慈善基金会，资助贫困学生、失独家庭和牺牲英雄的家属。6年时间，筹集资金上千万元，资助了700余名对象。

4月10日晚，周阳坐车连夜赶往温州，途中在嘉兴温商慈善基金会的微信群里发布了悼词。“吴会长，您为失独家庭付出的大爱，永记我们心中！”“他的音容笑貌依在，高风亮节永存！”200多人的微信群彻夜无眠。

吴真生的遗体是4月10日下午运回老家的。罗卡芙家纺财务总监郑建新一路护送，“他没有领导架子，对我帮助很大。”郑建新和吴真生共事20多年，令他印象最深的是吴真生对产品设计、研发的严谨态度，“吴总对时尚有灵感，每一款产品出来都要亲自评审，把握大方向。”

得知噩耗的码道村村民也纷纷赶来。虽然平时住在上海，但逢年过节吴真生总会回老家。码道村村主任吴耀星的手机里常备吴真生的号码，“他跟我说，村里有什么困难就找他。”前两年，村里建老年活动中心，吴真生捐了100万元。

“他特别照顾年少时的朋友，有求必应。”吴耀星说，村里人去上海都爱找他，“他在的地方，就是码道村村民的家。”

4月11日下午3时，永嘉县一位领导来悼念时说，吴真生的离世，是永嘉的损失。吴耀星接了一句，更是码道村的损失。

今年清明节，吴真生回乡扫墓，这是吴耀星最后一次见到他。“在我有生之年，我一定要回村里投资个大项目。”吴真生对他说。

“把温州商会大厦改称‘真生大楼’吧，永久纪念他。”嘉兴温州商会的几位代表同时提议。

无意个人当大

求企业强

上世纪60年代，吴真生出生在温州永嘉一个穷苦人家，家里兄弟姐妹七个。为了养活七个孩子，身体不好的父亲拼命工作，但生活始终艰辛。贫穷，深深烙在了吴真生儿时的记忆中，他曾回忆说，“没怎么吃饱过饭”。

和同时代的浙商一样，摆脱贫穷，成为他干事创业的初衷。而从父辈身上继承而来的吃苦耐劳、踏实肯干的品质，若加上活络的头脑，足以让他们脱颖而出，成为同辈中的佼佼者。吴真生就是这样。

初中毕业后，为了改善生计，吴真生出门跑销售。他在营销上的天赋就在推销热水器时展露了出来。

电热水器如今家家户户十分普及，但在上世纪80年代，就算在北京也是稀罕物。在很多人都不知道热水器是什么时，如何打开销售局面？吴真生有办法。他在推销时，装上一个水泵，拿出一盆冷水，插上电之后，现场演示“让冷水瞬间变热水”。就这样，永嘉电热水器厂在北京市场的销售局面一下就打开了。这个模式后来推广至全国，“生意好得不得了”。

积累了资金后，吴真生开始单干。1990年，他创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，并开始在杭州四季青开店卖服装，从事服装加工、销售。与那时候大多数同行做贴牌生产不同，吴真生坚持打造自主品牌。他请北京的策划公司设计了“报喜鸟”品牌形象，并率先在北京注册。为防止恶意注册或傍品牌的情况，他还一口气注册了十多个与报喜鸟相关联的商标。

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