杭州盘古公司主要是做工业自动化仪器仪表的，有自己的注册商标“盘古”。杭州盟控公司也从事自动化系统设备、非计量智能仪表等相关业务。

在百度搜索框中输入“盘古记录仪”，跳出来的第一条却是“盘古记录仪专业生产厂家，杭州盟控仪表www.mkong.com.cn”，点击后即进入“盟控仪表”的页面。

今年3月份，盘古公司发现了这个“秘密”后不乐意了，把盟控公司和百度公司一起告上了法庭，要求两家都停止侵害商标专用权的不正当竞争行为，并赔偿经济损失共计20万元。

昨天，滨江区人民法院关于此案，一审判决盟控公司赔偿盘古公司经济损失及为制止侵权支出的合理费用共计5万元，并于本判决生效之日起十日内在www.mkong.com.cn网站上刊登声明，消除影响；百度公司不承担法律责任。

用别人的知名产品 作自家的推广关键词

大家也都知道，百度公司有一项服务叫“百度推广”，就是当网友在百度搜索栏中输入相应的关键词时，在搜索结果的置顶位置上，跳出与关键词相对应的广告。

想要做“百度推广”的单位，只要签合同交钱，就能在专门的推广系统中设定自己的关键词。

“百度推广”是百度公司重要的盈利模式，一个个关键词就是一棵棵摇钱树。

盘古公司和盟控公司都是“百度推广”的客户，但盘古公司去年年底开始不在“百度推广”做广告了。

哪知道，盘古公司一停了自己的广告，自己的龙头产品“盘古记录仪”就成了别人公司的百度推广关键词。

盘古公司说，作为竞争对手的盟控公司，在百度推广系统中却把“无纸记录仪”产品的推广关键词设为“盘古记录仪”，这绝对是故意侵权。百度作为收费提供广告平台的公司，也应该承担责任。

法院判决盟控侵权

滨江法院审理后认为，“盘古”确实是盘古公司享有的注册商标的专用权，盟控公司所设的关键词“盘古”已构成“盘古”商标的近似商标。

盟控公司作为竞争对手，故意把与注册商标近似的“盘古记录仪”设定为百度竞价排名关键词，这才导致网友在百度上只要一搜“盘古记录仪”，就出现“盘古记录仪专业生产厂家 杭州盟控仪表www.mkong.com.cn”，并且指向盟控公司网站。

网友误入盟控公司网站后，会增加对盟控公司的注意力，进而误以为“盘古记录仪”与盟控公司有关。法官说，盟控公司的行为已侵犯了盘古公司的注册商标专用权。

百度被判免责

百度要担责吗？法院认为，关键词是由盟控设置的，而且盘古商标的知名度毕竟并不十分知名，还不足以导致百度公司在合理谨慎的情况下知道或应当知道盟控公司设置的关键词因与盘古公司的商标近似而涉嫌侵权。

百度公司提出，他们在协议中明确要求推广客户设置的关键词不能侵犯他人相关权利，法院认可了这一说法。

盘古公司起诉后，百度立即断开了“盘古记录仪”等相关关键词的推广连接。

法官据此认为，百度公司在主观上没有过错，不构成侵权，不承担法律责任。

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本报今年6月21日B2版曾报道了《山寨客服热线竟成众多品牌第一搜索结果》，与滨江法院判决的此案高度相似。以下是当时的报道：记者当时在百度搜索“品牌名+客服电话”（例：西门子客服电话）后发现，包括西门子、海尔、荣事达、小天鹅、美的、松下、三洋、伊莱克斯、惠而浦、博世等10个品牌，在百度上的第一条链接，标题都是，“××洗衣机售后电话官方售后服务中心”，并且指向这个号码（400-083-9996）。其中有9条链接，标注着“推广链接”字样。点开链接，10个网页高度雷同。而这9个网页的上一级网页，则都是杭州畅洁洗衣机维修网。但记者向这10个品牌的官方热线求证后，对方均表示上述客服号码是“李鬼”。

由滨江法院判决的案例看来，即使百度公司不担责，上面提及的这些李鬼客服号码，投放这些广告的公司也将面临法律风险。