9月12日，泡泡玛特杭州湖滨银泰in77旗舰店（以下简称in77旗舰店）正式开业。

门店位于杭州市上城区湖滨商圈，面积超千平方米，既是杭州首家旗舰店，也是品牌目前在国内面积最大的线下门店。作为国内首家三层门店，以旗下人气IP星星人为核心，并结合杭州在地元素，打造了丰富立体的沉浸式空间。

记者现场直击，从入口到三楼，处处可见消费者驻足欣赏、互动体验的身影，现场热度正在持续攀升。

门店排队盛况 见习记者 邱灵蕴 摄

该项目也是杭州市上城区以消费“三新”试点建设为抓手，打造首店经济、创新消费场景、推进商圈迭代升级的实践成果，入选上城区首批杭州市消费“三新”（新业态新模式新场景）试点。

以IP为核，在地化叙事打造独特潮流文化景观

激活杭州消费新潮流

从西湖晚风到江南梦境，泡泡玛特将杭州的诗意风韵与IP叙事深度交织。

在一楼橱窗区域，记者看到星星人怀揣星光泛舟西湖，又作为湖上来客走入城市街道，将怀中星光悉数点亮；微光初燃，一只小猫循光而至，营造温暖治愈的氛围。“星眠云湖”“星野捕趣”等趣味橱窗场景，则呈现星星人云端旅行、湖面安睡、捕星嬉戏的灵动画面。在门店三楼，星星人展开魔法启航，在暖调魔法室完成星愿魔法，划小竹船远航；荷叶、星光与云朵交织，融合杭州荷叶与江南水韵意象，构建出奇幻的叙事场景。

除此之外，门店更有CRYBABY等经典IP设计元素点缀其间，多元场景交织，在线下空间营造出层次丰富的沉浸式IP体验氛围。CRYBABY眼泪意象在门店中转化为可触摸的海洋场景，以米白、浅奶杏为主调，半透珠光材质模拟海面柔光，灯带勾勒海洋生物轮廓，独角鲸、水母以立体浮雕嵌入墙面，CRYBABY化身海洋漫游者，还原“在情绪的海洋里，做不被定义的自己”的松弛感。

据了解，开业期间，门店还推出了一系列限定互动活动。消费者可参与“NPC暗号贴纸”玩法，领取杭州限定贴纸；会员任意消费后还可以前往三楼参与摇响星愿铃铛活动；会员单笔订单购买含星星人系列商品，还可以加价购买限量Twinkle Twinkle星星人-飞“星”棋。从领取限定贴纸，到摇响许愿铃铛，再到将相关IP产品带回家，每一步互动都像是一次与星星人的温柔对话，消费者已然成为星光梦境的一部分，带着属于自己的星愿与记忆满载而归。

见习记者 邱灵蕴 摄

品牌与商圈共创融合

上城全力打造情绪消费，创新体验式消费场景

泡泡玛特杭州湖滨银泰in77旗舰店的落地，是杭州市上城区和企业的双向奔赴。

近年来，上城区以消费“三新”试点为抓手，以三大商圈为核心，全力打造“消费场景示范地、时尚潮流策源地、全球品牌首选地”，推进消费转型升级。如，代数学家咖啡首次进入浙江市场时，将首店落址凤山水城门旁的仿宋院落，将咖啡“长”进了六百多年的历史里，并推出杭州限定“西湖浓”咖啡豆与“临安山核桃鲜奶油拿铁”，让一杯咖啡有了独特的城市印记；之禾卡纷则将精品店落址南山路勾山里，将巴黎古董家具与在地器物并置，展开巴黎与杭州之间的互文对话。

今年，上城已入选杭州市消费“三新”首批试点项目12个，落地Chiikawa、拓竹科技、Onederfor等高能级首店、旗舰店98家，消费新业态新模式新场景，为商圈消费注入强劲动能。今年1—8月，三大商圈消费金额突破510亿元，同比增长超45%。

以湖滨商圈为例，商圈深耕潮玩经济、IP经济等新兴消费业态，实现从传统消费向沉浸式情绪消费的转型升级。工联CC、湖滨88已成为Z世代到访杭州的打卡地标，街区常态化落地高热度IP快闪、品牌首发首秀等特色活动，头部IP集聚赋能的消费优势持续凸显。泡泡玛特此次落地湖滨商圈，打造国内首家三层旗舰门店，正是看中了湖滨商圈得天独厚的核心区位、庞大客流优势与优质消费市场基础。

顾客边排队边拍照打卡 见习记者 邱灵蕴 摄

据了解，上城区从去年开始谋划，精准对接企业需求，为品牌择优推荐多个优质选址，并围绕品牌调性适配、街区人流动线规划、建筑屋顶标志性视觉呈现等细节，协同多部门和属地街道共同推进。

从之禾卡纷的“巴黎与杭州互文”，到代数学家咖啡的“一杯咖啡穿越六百年”，再到泡泡玛特的“星星人遇见西湖”，上城的首店经济正在形成一条清晰的路径：品牌看中上城消费生态而来，融合在地文化创造新场景，以情绪价值和沉浸体验驱动区域消费升级。上城也将聚焦“首店经济生态最优地”打造，持续推动首店经济从单点突破向集群联动。