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富阳非遗油纸伞因抖音走红 一条视频卖出6万元货
2019-07-31 07:15:44杭州网

当非遗遇上短视频,一个要静下心,一个要跟潮流,两者能互相成就,还是拔苗助长

钱江晚报(记者 陈伟斌 文/摄)

闻士善在展示自己的油纸伞。

“闻叔的伞”火了。但一开始,闻叔自己却不知道。

闻叔名叫闻士善,是富阳油纸伞的省级非遗传承人,中国油纸伞质量标准拟定者。“闻叔的伞”其实是他在短视频平台抖音上的账号,目前由杭州一家专门运营非遗的MCN公司(俗称的网红经纪公司)帮着打理。这个账号不仅给这位非遗传承人带来了名气和网络流量,更带来了销量,只不过,闻叔的产能似乎跟不上了。

短视频平台真的能让非遗走得更远更好吗?对于这个问题,无论是现在忙得胃出血的闻士善还是他背后的运营公司,都还没有肯定的答案。

错过了央视,不想再错过短视频

从大路转入乡道,山路蜿蜒曲折。经过半小时山路,被群山环绕的富阳区导岭村终于映入眼帘。

如今,年轻人都到山下工作了,依旧生活在这里的多是中老年人,这让这个小山村显得越发安静。

村头一条小径上,晾晒着大大小小红白相间的几十把油纸伞半成品。村口的老人们说,顺着小径一直往里走,就是闻士善的家。

“我们村里,我是第一个装电话、拉网线的人。2003年,我就用翻译软件把中文转为日语,发到阿里巴巴网站上,那时开始,日本的订单络绎不绝。”虽然赶上不少潮流,但聊及过往,闻士善依旧觉得自己还是错过了太多。最直接的一次,就是2006年拒绝了央视的采访,“那时我觉得不需要名气,反正自己的货都是卖到国外的。”

于是,作为油纸伞行业的前辈,闻士善把机会让给了四川一个油纸伞企业,之后对方立即在当地政府的支持下申遗成功,名利双收。事后,作为中国油纸伞质量标准拟定者,“墙里开花墙外香”的闻士善油纸伞在2014年才取得省级非遗称号。

不过那时,市场对他而言是不饱和的,自己所有的产品热销日韩欧美,都不够卖,所以国内市场他几乎没有涉足,“年年觉得到天花板了,年年都突破天花板。”

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闻士善对这块市场天花板的高度,估计得太低了。

2018年10月,才24岁的杭州寻古文化科技有限公司负责人张建华,在一次非遗活动中找到了闻士善。当时的闻士善虽然也不懂短视频平台到底是怎么回事,但答应了眼前这个年轻人的请求——由张建华的MCN公司拍摄闻士善的油纸伞制作工艺并制作成短视频上网发布,然后做链接销售油纸伞。

“当时就觉得,借此打打名气也挺好,也是条新路。”闻士善只是不想再犯错过央视采访那样的失误。

于是,厂址没变,产品没变,人员没变。唯一的改变,是一群在潮流最前端冲浪的年轻人,走进那个静谧小村庄里的油纸伞厂,将镜头对准闻士善油纸伞厂里的每一道工序。

张建华说,一开始他希望将非遗和短视频结合起来,并没有盈利诉求,只是觉得这事很有趣,还能帮一些苦于没有钱赚的非遗手工艺人。另一个叫“奇人匠心”的短视频账号,运营着包括国家级非遗传承人朱炳仁在内的50多位非遗传承人的作品。这个机构的负责人毕锦华告诉记者,他希望通过这种传播,带给非遗传承人和民间匠人更好的收入。

来源:钱江晚报    作者:记者 陈伟斌 文/摄    编辑:郑海云    责任编辑:方志华
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