阿里再造节？ 成交过亿品牌超过110家

在今年618启动前，阿里巴巴对外透露，今年的天猫618投入将比肩双11，成为“史上最大投入的618大促”。

6月19日凌晨，各大电商平台都交出了2019年618大促的成绩单，阿里也稳稳地立住了当时自己立下的flag。

数据显示，一小时成交达去年全天的量，在天猫平台成为“常态”，上百个国内外品牌在天猫618期间成交超过去年双11，最高增长超40倍，成交过亿品牌更超过110家。

聚划算在天猫618期间为品牌带来超过3亿新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单，而聚划算整体的成交增长更高达86%。

涌入新客超过3亿

聚划算带领品牌突围下沉市场

开场仅1个小时，纸品品牌好吉利官方旗舰店的独立访客（UV）达20万，超过店铺历史峰值。天猫618前两天，店铺访客突破140万，其中新买家占比近90%。

而给这个纸品品牌带来大量新客访问量的背后功臣是聚划算。

今年3月全面重启的聚划算，打通了淘宝和天猫，变成整个大淘系的统一营销平台，也成为今年618驱动大盘增长的重要引擎。

事实上，天猫618前，阿里的布阵就体现出对聚划算的格外重视。在新版手淘首页六宫格，近一半位置给了大聚划算平台下的今日爆款、淘抢购、天天特卖等业务。过去一财年淘宝天猫以下沉市场为主的超1亿新增用户，更是成为聚划算品牌新客的巨大蓄水池。

淘系对聚划算有着非常清晰的定位，它的“特卖”模式是帮助品牌触达新消费者最高效的手段，更能够成为阿里巴巴突入下沉市场的一把“倚天剑”。

数据显示，天猫618期间，聚划算交易额同比增长幅度高达86%，而下沉市场的增长尤为迅猛。三至五线城市购买用户、购买金额同比增长双双超过100%。比如天猫618最核心的玩法“千万爆款团”。6月16日首个小时，聚划算迎来销售高潮，千万爆款团1小时内产生21个千万级爆款、385个百万级爆款，“国货之光”完美日记唇釉1小时爆卖26万件，WIS水润面膜、立白洗衣液和蒙牛特仑苏牛奶，销量也在60分钟内接连突破10万件。

截至6月17日，聚划算千万级成交爆款超180个，百万级成交爆款超4700个，销量破万件的单品超过4200个，轻松完成“每天10个千万爆款团100个百万爆款团”的小目标。

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