谁是冠军？百亿级“蛋糕”如何分享

今年世界杯，谁会拿冠军？

巴西、德国、西班牙、阿根廷……这个排序可不是信手拈来，而是本届世界杯冠军竞彩的概率排名。当然，“伪球迷”如果要按颜值来选意大利队，注定是无从下手的。

花点小钱，博个胜负，看球更刺激。世界杯对博彩的拉动效应是不言而喻的。要知道，上届巴西世界杯期间我国竞彩总销售额就达到129亿元。今年的世界杯会达到什么样的新高度？接下来的一个月充满了想象空间。

今年世界杯宣传有点冷

世界杯，该你上场了！

这是世界杯足球彩票的一个宣传语。尽管离2018世界杯开赛只有两周的时间，与上届铺天盖地的宣传相比，今年的世界杯彩票看起来低调了不少。记者近日在市区多家体彩销售点走访，也没有看到大张旗鼓的世界杯宣传。在市体育馆附近的体彩销售点，总算发现了一张世界杯冠军竞猜的宣传单。宣传单上的内容，是世界杯倒计时百天时，中国体育彩票推出的竞彩开售冠军冠亚军竞猜。也就是说，目前的足彩只有本届世界杯的冠军和冠亚军竞猜可以下单。

“按照足彩的特点，都是越临近比赛下单越多。”浙大玉泉校区旁一家体彩销售点经营者告诉记者，有关世界杯的竞彩还没有形成热点，毕竟世界杯的氛围还不浓，目前也还没有比赛可以选。但估计随着世界杯的开赛，热度会逐渐提升。况且体彩店靠大学，大学生球迷多，也会成为一大销售主力军。

上届巴西世界杯，正是互联网彩票热到顶点的时期。各大彩票网站、门户网站加上支付宝、微信等平台，都纷纷大打世界杯牌，在线售彩风生水起。

从2014年的数据来看，当年国内彩票销售3824亿元，同比增长23.63%。据国家体彩中心公布的数据，巴西世界杯期间竞彩总销售额达到129亿元，较2010年南非世界杯23亿元的总销量暴增460%，其中全年网络售彩总计850亿元，渗透率达到22%。

“擦边球”时有浮现

记者走访多个足彩网点得知，管理部门对彩票销售接入网络的监管十分严厉。“一次发现警告，第二次就将停止销售业务。”一位不愿透露名字的店家表示。

不过，在禁令之下，也有一些“擦边球”的打法出现。手机上也仍有一些APP等彩票销售软件可以下载。球迷小金就在手机里装了款购彩APP。他向记者展示，APP上面竞彩足球、胜负彩、篮球、双色球、大乐透、北京单场等十多种彩票一应俱全。点开竞彩足球，当期的15场比赛悉数在列，他选中两场“二串一”提交购彩，马上出现一排投注站名。选择一家投注付费后，过一会儿投注站店家发回一张打印出彩票的照片。

“这相当于线上接单、线下出票的O2O模式，如果彩票中奖，对方投注站会把中奖资金打到你账户。”小金解释说。

“这样购彩方便是方便了，不用专门赶到实体店去。但是这只适合花小钱玩玩，如果投注大了或者中个大奖，对方能不能把钱打给你，实在是靠人品了。”小金认为，网络购彩风险大，等到世界杯如想博几次大的，还得到实体店去。

有足彩分析专家认为，过去世界杯期间表现可以概括为两个特点，一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具，在世界杯等竞技赛事中受益颇多；二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。但今年在强监管的态势下，体彩的销售预计将会呈现新的特点。

体彩概念股借东风

进入5月以来，世界杯概念也已成为股市的一个炒作题材。

不过，与啤酒、家电等消费领域板块时有热潮掀起相比，体彩概念股显得有些雷声大雨点小。A股体彩概念股主要有鸿博股份、安妮股份、中体产业等，美股有500彩票网等。

看来，历史不会简单地重复。在2014年世界杯举行之前，彩票概念股表现普遍较好，如A股中体产业从5元附近起步，最高涨到了12元附近；鸿博股份从5元多起步，最高涨到了26元附近；500彩票网从18美元起步，最高涨到54美元附近。

而从今年的走势看，体彩概念股总体仍处调整之中。当年最大的网络足彩销售平台500彩票网，就颇具代表性。它是进军美国纽交所的首支中国互联网彩票股，高歌猛进的互联网售彩业绩遭遇“一刀切”禁令后业绩连续亏损，2017年年报每股收益-7.77元,归母公司净利润-3.17亿元,同比去年增长-56.23%。今年一季报继续亏损。

不过，500彩票网5月2日宣布达成不超过1万台的体彩终端机采购协议，以供未来在中国的销售及分发。近日又发公告，与天津、湖南等地体育彩票管理中心订立合作协议，拓展体育彩票实体销售渠道，提升体育彩票购买便利性，扩大消费群体。

鸿博股份主要是提供热敏纸和赛事主题的即开型彩票设计和服务，公司旗下彩乐乐彩票网提供竞彩赛事数据服务。鸿博股份董秘陈显章29日回答投资者提问时表示，中国彩票行业目前仍保持高速增长，世界杯作为体育彩票一个重要的赛事项目，会对全年的彩票尤其是竞彩的销量带来很大的提振。

开展线下实体销售渠道合作，拓展线下视频彩渠道推广运营等，各大体彩企业也是各显神通，期待着借世界杯东风火一把。