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今年天猫的粉丝营销画风很潮:流量为王
2018-04-17 10:26:44 杭州网

一条微博55分钟破100万转发

天猫10年来的首位代言人 易烊千玺号召力大

“你们知道易烊千玺吗?他是现在中国顶级的流量明星之一。”近日,天猫平台营运事业部总经理家洛在TopTalk新零售年度分享会上宣布,TFboys组合成员易烊千玺成为了天猫首位理想生活代言人,他也是天猫平台10年来的首位代言人。

让家洛没想到的是这位00后偶像的号召力超乎想象。家洛说,“理想生活代言人发布的前一天上午10点,我们用天猫微博客户端发了一条新闻,这条新闻在55分钟内就获得100万转发量,就是因为这条微博的主角是易烊千玺,这是天猫单条微博最短时间内最高的互动量。”

家洛坦言,偶像的力量非常巨大,各个领域、方向的偶像对于粉丝们有着非常强的带动作用。同时自去年天猫品牌升级为“理想生活上天猫”之后,中国最主流、最年轻、最有力的消费者都会选择天猫,天猫成为了消费升级的主引擎,去年平台上几乎所有品类都达到了全面的消费升级。

正是因为平台上年轻消费者对偶像的追随,家洛表示,今年天猫全新推出“理想生活代言人”。在推出理想生活代言人的背后,是天猫在2018年为品牌打造的一整套全明星开放赋能计划,天猫还将携手中国社会方方面面的意见领袖,引领用户消费升级,帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。

记者了解到,在天猫APP首页,粉丝们只要点击加入易烊千玺“21天元气计划”,在之后的21天里每天可以登录天猫APP打卡,能看到易烊千玺的理想生活短视频,还能一键换肤,将自己的天猫APP首页装扮成易烊千玺定制款。理想生活代言人消息公布的当天早上,易烊千玺也在天猫平台上分享了他的练舞视频,向粉丝们问早安。家洛表示,天猫在线上会为粉丝推出更多互动权益,倡导健康快乐的理想生活方式,同时未来,天猫全明星开放计划将开放明星定制互动、全站主题换肤等一系列互动权益,与品牌携手推出更多理想生活代言人,帮助品牌精准触达和运营粉丝,进一步实现新客转化和粉丝人群的归一,推动品牌形象和用户群体进一步年轻化。

除了公布天猫首位理想生活代言人,在TopTalk新零售年度分享会上,包括耐克、星巴克、肯德基、雀巢、联合利华、LVMH、雅诗兰黛、玛氏、海尔、美的、海信等在内的70家全球品牌CEO及高管,与天猫总裁靖捷、银泰CEO陈晓东等新零售践行者回顾了过去一年的新零售成果。天猫还宣布推出40余项涵盖数据洞察、品牌营销、商品企划研发以及全渠道融合的新零售赋能计划,帮助品牌打造数字化运营主阵地。

来源:每日商报    作者:见习记者 邓一鸣    编辑:高婷婷    
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