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天猫要开奥特莱斯官方直营店
2018-04-14 07:16:32 杭州网

近日,LVMH、星巴克、欧莱雅、西门子、飞利浦、Nike、Adidas、宝洁、联合利华等全球领导70家品牌掌舵人或大中华区CEO齐聚杭州,与天猫总裁靖捷、天猫平台营运事业部总经理刘博(花名家洛)等天猫行业负责人一起开了一场2018年的新零售“私享会”。2018年,天猫将开启全新的活力营销战略,通过营销升级、品牌升级、新零售赋能、全渠道打通等方式,帮助品牌实现从声量到销量的最大化,使得天猫成为品牌营销和运营主阵地。

就在一天前,天猫官方宣布了首位理想生活代言人——易烊千玺。

代言人推出的背后,是天猫为品牌打造的一整套全明星开放赋能计划,推动品牌形象和用户群体进一步年轻化。

“我们认为新零售从来就不是一个终点而是一个起点,将深度围绕几个维度打造我们的新零售。”家洛介绍,2018年品牌新零售的发展之路主要将体现在三个方面:常态化智慧门店,大促期间新零售推动,营销IP。

家洛透露,未来,天猫将开始做奥特莱斯了,包括三种形式:天猫outlets官方直营店,品牌outlets旗舰店和天猫品牌outlets平台。

拿天猫outlets官方直营店来说,“我们已经感受到品牌商在尾货的销售方面会有困难,另一方面消费者对尾货有刚性的需求,主要是针对品牌的尾货。我们打造奥莱的直营店,帮助品牌商解决尾货的问题。”家洛在接受本报记者采访时表示,商家只需在它的旗舰店后台发布奥莱的商品,天猫奥莱官方直营店就能看得到,目的是从商家的后台更方便解决这个问题。前台的消费者流量和效率的运营将由天猫团队来深入。

来源:钱江晚报    作者:记者 朱银玲    编辑:郑海云    
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