因电影开启旅程已成为年轻人生活方式

因为一部影视作品，取景地一夜成名，对此现象马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示：“旅行逐渐成为中国人生活的一部分，在体验过经典的热门目的地之后，游客们开始追寻更加多样化和个性化的旅程，为一部喜爱的电影开始一段旅行，现已成为很多年轻人的选择。”

浙江大学管理学院旅游管理系副教授吕佳颖认为，影视旅游是一种植入性营销。“从营销角度说，影视剧中一个地方的自然风光和文化特色润物细无声地传播，比推销广告的效果更好。”在她看来，影视与旅游融合发展有正负两方面影响。“积极方面是能扩大旅游目的地的知名度，增加客源，提升国际化，丰富旅游产品，以及周边文创产业；但也需提防大量游客涌入后造成的破坏，目前一些电影取景地旅游仍存在体验性和创新性不足的问题”。

在浙江工业大学注意力经济学教授张雷看来，横店影视城正是影视旅游的一大典型案例。“横店影视城最初建设是因为拍影视作品的需求，将其作为旅游景区开放则是为了增强与游客消费者之间的黏性。影视剧与被带热的旅游目的地之间是相互吸引注意力的关系，好的自然景观吸引了摄制组，通过影视作品将美景赋予故事性，增强游客的体验感，这也是影视剧能够带热取景地的原因。”张雷说，如何维持取景地的热度更是一个值得思索的问题。　　

在朱瑾看来，被影视作品带热的取景地在红极一时后被淡忘也是普遍存在的现象。“清迈借《泰囧》一红就红了2-3年，但最近明显不如当初那么红了。”她认为，取景地做好配套服务是重中之重。

对此，朱小军也表示认可。“很多风景区也会投资电影，作为取景地借势营销，但最火的阶段都是靠近刚播出那段时间，如何做好后续发展则还是要看取景地旅游能否加入更多创新思维”。