图为天猫营销平台事业部总经理刘博介绍天猫榜单

5月24日，在位于新西兰的ecostore门店，显眼位置上摆放着“天猫理想生活潮流先锋”的标志。

国产洗碗机靠“智能”销售同比暴增1900%

最近，在上海举行的天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级，SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。

同一天，波士顿咨询公司(BCG) 联合阿里研究院发布天猫五大消费趋势报告，用“人设自由、乐活绿动、独乐自在、无微不智、玩物立志”五大2017趋势词，清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。

全面升级背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。

阿里巴巴集团CMO（首席营销官）董本洪说：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级的主阵地。可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。”

趋势一/ 乐活绿动

一年卖了1亿辆自行车

草饲商品大涨了近2倍

将近一年的时间里，自行车的销售超过了1亿辆！草饲牛肉等相关商品的销量增速达到187%！环保涂料销量增长了89%！

这是阿里的大数据显示最近一年来天猫平台上的商品销量，也代表了年青一代的消费认识和消费倾向。

随着年青一代与中产阶层消费者自觉承担了优化生存环境的责任，也对健康问题更加看重。前者催生环保主义消费，后者则强调有机、自然、健康。不仅要酷炫，而且要健康，这也是天猫消费所呈现的最大特点之一——乐活绿动。

趋势二/ 人设自由

男士护理成交增速

是整体美妆增速的1.5倍

所谓的“人设自由”，已经七十多岁的时髦奶奶黄炎贞是这样定义的：人设自由是我们目前的趋势，即跳脱年龄、性别的限制，活出自由。

当前社会文化多样，中国社会变得更加开放与包容，人们在打破社会大众对性别、年龄的既定人设，消费者开始自我意识觉醒。

男人和女人一样爱美，且越来越懂得保养。阿里大数据显示，男士护理成交增速为整体美妆类增速的1.5倍；震动棒16年销量增速51倍；年龄在40岁以上的人，购买无人机、高端户外商品和Gopro相机的增速都远超大盘。

趋势三/ 独乐自在

一款爆款榨汁机打开中国厨房家电市场

去年6月正式上市第一批小家电产品榨汁机，在随后的天猫6·18当天，德国高端厨具品牌WMF2000台榨汁机售罄。到了去年的双11，WMF天猫旗舰店这款商品销售突破2万台。而不到一年，榨汁机在全渠道售卖已经超过15万台。

这款卖爆的榨汁机，是品牌基于市场调研和天猫后台数据分析后所作出的决定。

靠迷你榨汁机走红的德国WMF福腾宝电商总经理丁拥军透露：“天猫给予了非常丰富的数据支持，我们发现厨房电器增速最快，就在去年和研发部门一起探讨决定全力推进厨电产品，最终瞄准榨汁机。”

以爆款作为突破口，这款产品为WMF打开了厨房电器市场。通过榨汁机试水厨房电器后，WMF陆续推出电烧烤炉、电蒸炉等，不断在小家电领域研发更多产品。

“空巢青年”概念频频出现，独处成为了年轻人必备的技能。中国人正在学会如何高质量地与自己相处，这一趋势已让不少品牌掘到商机。

数据显示，除了像WMF一样的迷你榨汗机品类成交增速160%以外，过去一年中“单人份”食品销量增速超200%；Mini/迷你洗衣机成交10亿元；女性用情趣器具销量增速11倍。