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小程序或成传统品牌“触电”新途径
2017-05-16 09:41:57 杭州网

施华洛世奇携手微信上线小程序

除了搭建官网商城、入驻第三方电商平台

微信小程序

微信小程序

自微信小程序诞生,颠覆论、风口论、鸡肋论等观点蜂拥而起,在一片争议中,小程序一系列功能相继开放,微信小程序也完成了大变样。不少的微信小程序上线企业,都会根据自身需求,DIY适合自身的功能组合,展现出了花样众多的“玩法”。日前,微信携手国际知名时尚品牌施华洛世奇打造的小程序“施华洛世奇璀璨馈赠”上线,消费者可以在小程序上购买首饰。究竟微信小程序对于企业来说,意味着什么?业内人士表示,不能简单地定义为线上线下融合。

品牌上线小程序

展示第三种“触电”途径

对于传统品牌来说,在城市铺设包括品牌直营店和代理商在内的销售网是最传统的线下做法。而在互联网的冲击下,传统品牌也不得不考虑向线上“走”,电商已经成为品牌绕不过的坎,自主搭建官网商城和入驻第三方电商平台则成为传统品牌最常见的两条“触电”途径。其中,品牌自营商城需要从零开始搭建渠道,流量成本花费也很大,直接和第三方电商合作显得更划算。

但此次施华洛世奇接入微信小程序,明显为传统品牌展现了第三种可能性。施华洛世奇水晶精品部中国区董事总经理 Donna Pang表示,施华洛世奇希望通过小程序提升消费者购买体验、推动数字化的升级,“这次和微信进行的小程序合作,帮助了我们品牌在社交网络和电子商务的时代完成了又一次的创新。”

微信方面表示,随着小程序能力的开放,也基于微信8.89亿月活用户的强大社交关系,越来越多的时尚品牌将小程序作为提升消费者口碑、连接线上消费者和线下门店、传播品牌信息的新“利器”,小程序也成为时尚品牌打造电商的新思路。

线上销售并非唯一目的

与消费者对话是关键

传统品牌陆续上线小程序,这是否意味着微信会成为品牌商线上聚集的新型电商平台?业内人士似乎并不这么看,线上销售并非传统品牌上线的小程序的唯一目的。

“对于传统品牌,如果只是为了购物功能,那也未必非得使用小程序,简单的HTML5页面就能实现。”海蜜严选徐俊表示,微信小程序的优势应该在于以线上服务线下,比如小程序上线不久的新功能——附近的小程序,用户打开小程序入口,就会显示出在用户位置附近的品牌小程序。这使得品牌方有机会通过产品推荐和内容展示引导消费者的购买行为,从一定程度上,达到品牌与客户更紧密的连接。“这功能实现的基础是地理定位,而这正是HTML5页面所不具备的。创建APP倒是能实现定位功能,但APP的流量、运营成本都很高,对于单一线下品牌来说自然是小程序更实惠。”

来源:每日商报    作者:见习记者 王迪慧    编辑:高婷婷    
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