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你家5折 他家99元 杭州武林商圈上演一出“口红”战
2017-03-21 09:03:09 杭州网

业内人士:商场核心竞争力是客户体验

阿玛尼“小胖丁唇釉”

阿玛尼“小胖丁唇釉”

周末,杭城商场与口红“杠上”了。最先出招的是杭州大厦,主要是为其美妆节预热,通过线上玩法推出一波“5折口红”;第二天一早(上周五),银泰杭州武林总店突然在官方微信公众号上扔出“炸弹”——“一线大牌口红99元一支”;紧跟着,西湖银泰城在原3300名的线上名额基础上,增添了500个现场名额。平时动辄三百多元的大牌口红,纷纷低价“迎客”,不经让人联想到去年曾引发“人从众”,由耐克、阿迪达斯等运动品牌刮起的那场杭儿风……

一支口红的“先锋”角色

商场春季美妆节大比拼

一年之计在于春,对很多女性来说,这个“计”乃是“美容大计”。为了吸引众多爱美人士,春季美妆节一直是商场年后最重要的一场活动之一。今年也不例外,杭城各大商场的美妆节开始陆续登场,但不同于往年的是,除了满减、折扣等促销常规套路,今年各大商场纷纷做起了“口红文章”。

上周四,杭州大厦率先在官方微信公众号上推出“五折口红”活动。据悉,这只是针对线上的活动。杭州准备了迪奥、雅诗兰黛、娇兰、阿玛尼四个口红品牌的经典色号,每款口红10支。但这40支口红并非以5折价格直接抢购,而是需要消费者在线上邀请朋友帮忙砍价,砍价到口红五折的价格才可以支付购买,通常一位朋友大概能帮忙砍价一到两元。

杭州大厦用“5折口红”吸引关注为美妆节预热,隔街相望的银泰杭州武林总店也没“闲”着。杭州大厦“五折口红”活动的次日,武林银泰毫无征兆地放大招——在官方微信公众号推出“一线大牌口红99元一支”活动,活动时间仅限当日一天。当然活动是有一定门槛的,首先是要银泰会员,其次,需要在喵街APP用1积分抢排队资格,四款口红分四个时段销售,最后消费者得在武林银泰排队以八分之一的概率抽中99元购买资格,即使抽不中也会送上10元的口红无门槛礼券。此次活动,武林银泰准备的同样是迪奥、雅诗兰黛、娇兰和阿玛尼四个品牌的口红,但色号要比杭州大厦更多一些,而且每款口红数量大大增加——合50支。比如阿玛尼“小胖丁唇釉”,杭州大厦只有一种颜色,武林银泰则有4款颜色可以挑选。

同样凑了这波口红“热闹”的,还有西湖银泰城。上周六,在西湖银泰城的口红优惠活动中,兰蔻、雅诗兰黛等明星口红199元一支,蜜丝佛陀、倩碧等热门口红99元一支。虽然活动日期最晚,但事实上西湖银泰城早早就预告了活动内容,想要获得购买资格,需要先在喵街APP上抢到参与名额,总共300个名额。不过,在线上三百个名额被抢完后,西湖银泰城又临时设置了五百个先到先得的现场名额。据悉,在活动现场一个小时不到,500个名额就被抢完了。

来源:每日商报    作者:见习记者 王迪慧    编辑:高婷婷    
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