淘宝头条发布杭州《2016年城市生活消费年终报告》

杭州人既爱美又爱吃，剁手水平仅次于北京、上海、广州和深圳等国内一线大城市，其他城市几乎无人能及。

昨天，淘宝头条指数联合广州、深圳、天津、成都、重庆、南京、杭州7城合作媒体伙伴，对外发布《2016年城市生活消费年终报告》。报告从城市地域维度切入，解析2016年各行业品牌网购消费情况，盘点行业的区域发展动向，为城市用户提供权威的消费决策参考。

报告基于天猫美妆、天猫电器城、天猫服饰、天猫手机、阿里汽车、天猫食品、天猫母婴，以及淘宝极有家房产等电商，提取2016年1-11月数据进行分析得出。

去年7月，淘宝头条推出“斑马计划”，启动本地化战略。随后，都市快报等多家主流媒体成为淘宝头条城市合作伙伴，共建基于LBS定位功能的城市频道。各城市消费者，可以通过订阅本土内容号，一边看头条热文掌握消费资讯，一边在图文、视频页方便地下单购物。此次报告发布，也是对城市频道具体消费情况的盘点。

18岁更懂得保养和打扮

购买美妆剁手力度超35岁

报告披露，2016年网购人群年轻化趋势更加明显，年轻人“爱美”和“嘴馋”也在网购剁手中得以体现——美妆、服饰、食品等行业，18-24岁的用户最多，尤其在美妆行业，18岁及以下用户的剁手热情，已经超过35岁以上人群，他们更爱通过美妆保养打扮自己。

零食等各类食品，也成为18-24岁用户最爱，嘴馋的他们网购起来毫不手软。此外，汽车、手机等行业销售占比最大的为25-29岁区间人群。

在网购性别对比上，各行业泾渭分明：汽车、手机是男性消费者的天下；美妆、食品、母婴则是女性占据压倒性优势；在服饰和电器城两个行业，女性稍稍领先。但在一些定位性别的品牌产品消费上，行业消费用户男女比例被打破，例如美妆中男性品牌巴黎欧莱雅、妮维雅，及手机的女性品牌美图等，目标人群性别消费更多。

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