虽然已经立秋,但从8月10日开始高温卷土重来。高温天最畅销的肯定要算是空调了。受到今年高温天气影响,空调行业的“去库存”取得明显进展。奥维云网的统计数据显示,2015年,空调行业库存曾高达4000万台,创历史新高。截至2016年6月底,空调库存已经降到3000万台左右。
除了空调以外,高温天有哪些消暑利器爆红?在这波高温天中浙江制造应战能力又如何?记者调查发现,为了应对“去库存”,不少空调企业“押宝”智能产品,但效果如何还需要进一步观察。
冰淇淋和防晒霜 搜索量大幅提升
记者查阅杭州气象台的数据发现,今年7月17日入初伏,8月25日末伏才结束,“三伏天”共有40天。
在这个“葛优瘫”爆红的暑假,除了学生、老师、全职太太、退休老人等少部分人群,大部分人都不得不领教毒辣太阳的滋味,因此各种防暑神器也应运而生。淘宝网上,六神花露水、虎头清凉油、风油精等都成了热销产品。冰丝防晒手套、防晒面罩、隔离霜、皮肤衣成了姑娘们的抢手货;家长忙着给快军训的孩子囤夏日冰凉贴、冰坐垫;随着“夜跑族”队伍的扩大,可以帮跑步者吸汗速干的魔幻冰凉毛巾也大卖……
今年夏天太热了,这几乎成了浙江人共同的感受,网购数据量也蹭蹭往上飙。来自网易考拉海购和严选的数据显示,比普通草席贵9倍的头层水牛皮席,单价2199元,今年市场反响也很好。
阿里巴巴提供的一组数据显示,天猫7月18日头伏第二天起,浙江省用户对“冰淇淋”的搜索量逐日提升,至25日一周内搜索涨幅已达到49%。7月22日起,防晒霜的搜索量也大幅提升,三天内提升26.8%。
空调销售增长快 订单已排到10月
数据显示,包括小风扇在内的所谓防暑利器,在空调面前都败下阵来。7月23日至24日,天猫空调品类的销售同比增长470%,环比7月上旬日均销售额提升81.3%。除空调外,冰箱的销售高峰也前置。今年夏天冰箱的波峰出现在7月11日至13日,比去年同期增长163%。
杭州上佰是一家运营美的、海尔、小天鹅等品牌家电的天猫金牌销售商。总经理冯积儒告诉记者,相对于“双11”和京东618等电商大战的节日,夏天最好卖的只有空调。但空调是他们唯一不做的品类。其背后的原因就在于空调行业居高不下的库存。
拜今年高温所赐,空调行业出现小幅回暖,这主要得益于线上销量大幅拉动,线下销售仍处于下滑状态。宁波奥克斯空调的蒋丽辉告诉记者,奥克斯7月线上实现150%的同比增长,累计增长130%。蒋丽辉认为,今年的天气相当给力,加上公司提升产品品质等措施,使得库存降到了历史最低水平。
比空调厂商更忙碌的是空调配件厂商。三花集团生产的是空调核心配件,目前很多国际国内一线品牌的核心部件用的都是三花产品。三花股份商用事业本部的陈雨忠告诉记者,销售旺季是6月份就开始的,原本40万的产能提到60万,压力依然很大,订单已经排到了10月份。为了改善工人加班加点的环境,三花正在加急给车间顶部安装喷淋装置。
智能家电空间大 关键技术待突破
如果没有高温,空调高库存如何解决?家电企业如何转型?接受采访的企业不约而同提到智能产品。
“8月1日可以说是空调行业的历史转折点。”在美的新近召开的年会上,吴文新如是描述。他告诉媒体,美的空调全线升级智能产品,逐步淘汰非智能产品。在渠道上,美的空调也将在全国超过3万个零售网点设立“智能体验专区”,并通过智能空调“以旧换新”活动开展智能空调普及战。为了打通智能家电目前存在的“各自为战”的局面,美的本次年会还请来了京东、苏宁等渠道商及小米华为等互联网厂商,企图通过打通行业链条,加快智能空调的普及。
押宝智能产品的不止有美的,海尔在业界是最早探索智能家电的。8月2日,海尔在发布会上公布智能空调大数据云平台构建的成果,也以智能为主题。据称海尔智能空调市场占比已超过六成。
苏宁空调公司执行副总裁吴丁剑在接受采访时表示,消费者过去对智能家电认可度低,根本原因在于此前智能家电并未真正解决消费者的痛点和刚性需求。从市场端来看,具有人体感应等功能的真正智能空调,距离市场爆发仍需有一个过程。据吴丁剑介绍,目前在苏宁渠道,具备wifi远程控制功能(基本智能)的空调,线上的销售占比已经达40%。未来3到5年,wifi远程控制智能空调在整个行业的占比有望上升至70%。
越辰科技CEO胡振平直言,下班路上早一点开家里的空调、热水器,这些是需求,但不是刚需。“智能家电产品在2000年开始面向国内市场。目前安装系统性智能家电还是少数人的市场,用户感受并不很好。”胡振平认为,主要原因是语音识别、手势识别、图像识别等关键技术没有突破,而且目前智能家电还处于单品时代,产品没有形成规模化。 |