制图 沈浩

临近春节，BAT三雄（即百度、阿里、腾讯）又杠上了。这一次拼的是谁发的红包最狠。

1月份以来，阿里、腾讯和百度相继宣布加入春节红包大战，变成了一场名副其实的“三国杀”。

首先是阿里系的支付宝。以2.69亿重金傍上央视春晚大腿的支付宝，在拿下2016年央视春晚独家合作之后，首先发起红包大战：除了春晚当天派发的海量红包，红包大战从1月23日开始预热，并将延续至大年初三（2月10日）。支付宝官方说，这次支付宝在春晚上派发的现金红包金额将是史上最高的。

为了开启这场延续大半个月的红包雨，新版的支付宝在首页推出了“咻一咻”功能，连续19天派发商家礼包。这些商家礼包覆盖用户春节期间衣食住行的方方面面。比如，准备置办年货的用户可以重点抢天猫超市、华润万家、屈臣氏、万宁、武商量贩、卜蜂莲花等超市的购物立减券；“吃货”可以每天抢到不同的美食立减券。还有来自淘宝电影、虾米音乐的立减券；滴滴出行、一嗨租车、如家等商家的立减券等。同时，“咻”到红包后，还可以分享给好友进行“裂变”，一个礼包裂变成两个。

虽然没有像去年一样拿下央视的独家合作，稳坐国内“社交一哥”的腾讯系迅速应战。微信宣布从1月26日开始摇红包，并一掷千金将除夕前后10天微信朋友圈里所有广告收入变成免费红包送至微信用户口袋里。同时，腾讯系的另一主力QQ红包，也宣布除夕夜将拿出2亿元现金进行发放。通过“刷一刷”还会发出类似于京东购物、好莱坞会员等以实用性为主的卡券。

继支付宝和微信公布春节红包玩法之后，作为三雄之一的百度也不甘示弱，宣布加入春节红包大战，正式开启百度钱包“新年开福袋”活动。

根据百度官方公布的信息，“开福袋”活动将从1月28日开始，一直持续到2月22日正月十五元宵节，打造近一个月的“史上最长春节红包季”，并发放总价值为60亿的“福袋”。在红包玩法上，百度钱包推出两种与众不同的形式：一是语音喊红包的互动形式；二是利用百度的图像识别技术，推出“拍‘福’送福袋”互动形式。用户使用手机百度App拍摄春节期间随处可见的“福”字，手机百度便可自动识别拍摄物，为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包。此外，百度钱包还将联动百度旗下的手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺，共同参与春节福袋互动，在福袋中送出包括餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等礼券。