阿里研究院联合阿里健康近日发布《阿里零售平台健康消费报告》。报告显示，根据阿里平台数据，2014年北京地区口罩消费额位居全国第一，占比超六分之一。

    数据显示，口罩消费的区域性特点突出。2014年，北京的口罩消费额位居全国第一，江苏、上海次之。黑龙江的口罩消费增幅最快，消费额相较2013年增长200％。值得关注的是，在平均空气质量相对较好的广东、福建和海南，人均口罩消费金额较高，凸显了当地居民的健康意识。

    从健康消费的整体情况看，2014年阿里零售平台健康消费总额较上年同期增长62.5％，达到650.2亿元。报告所指的健康消费包括医药产品、健康产品和医疗健康服务等领域的消费。报告认为，中国人的健康消费需求不断升级，并呈现越来越丰富多元化的趋势。

    报告显示，通过阿里网络平台实现健康消费的人数迅速增加，这一数量从2013年的6820万人增长到2014年的1.11亿人，增幅为63.5％。年健康消费金额达到5000元以上的重度用户同比增长68.9％。

    上海市以872元成为阿里零售平台上人均健康消费最高的省市，其他地区的人均健康消费基本与当地人均GDP成正比。广东、浙江和江苏的健康消费总量分列全国前三位，而北京、上海、天津的健康消费占比最高。健康消费的主力是29岁到35岁之间的人群，占比超过30.7％。

    2015年“双11”数据也说明了健康消费的火爆。“双11”期间，阿里平台的健康类产品同比增长约100％，如蜂蜜为117.8％，智能手表、手环等可穿戴设备同比增长接近5倍。医疗健康类服务消费增长迅猛，达到189％，其中健康护理服务增长205％，健康和意外保险增长432％。

    为何健康消费市场规模迅速扩大？报告认为，财富增长、人口老龄化、城镇化和环境变化是主要的推动力。

    阿里研究院高级分析师薛艳指出，随着生活条件的改善，中国消费者更舍得为健康买单，健康消费理念从“有病治病”向“无病预防”转变。面对这一消费趋势，阿里零售平台上的医药健康产品和服务也在不断升级，诸如基因检测、癌症筛查、孕产服务包等产品和服务，正在通过物流跨区域送达消费者，满足了消费者日益多元化的健康消费需求。