今年电商平台的造节狂欢，总少不了传统零售的身影，双11打出线上线下同款同价，“触电”双12回归消费体验。

年度最后一个西方节日，杭州各个商场也毫不马虎。早在上月底，万象城就举行了圣诞亮灯仪式，西溪印象城、杭州大厦、城西银泰城等一大批购物中心都已经陆续换上圣诞装扮。“扮靓”之余，新一轮的促销轰炸已点燃引线。记者 王潇潇 朱玫

本周商场抢跑圣诞促销

对绝大多数商场来说，一年里除了店庆，另一大重头戏就是圣诞季。作为一年中最后一个可以通过互动体验来吸引客人进店的节日，有商家甚至豪掷百万元布置美陈。

如果说“黑色星期五”（下称“黑五”）代表着西方促销季的开始，那么圣诞则是中国年末购物的第一站。下沙百联奥特莱斯、砂之船等商场在本周末将抢先推出活动，提前和电商抢人流。

百联奥特莱斯营运部工作人员说，在圣诞节前一周，很多不参加“双11”、“双12的”国外大牌也出动了。同时，这段时间也是品牌冲销量的最后契机，折扣是很划算的。商场的活动，自然也会跟品牌活动联系起来，因此在这周末推出年末促销。

同样在本周末打响年末促销的还有砂之船，全场低至三折。衣之家折扣百货则把一年一度的内购会安排在了今天。另外，从杭州万象城和杭州大厦了解到，古驰、普拉达、纪梵希等奢侈品大牌的年末促销活动仍在进行。

记者随机采访了几位市民，大多表示圣诞节会和朋友、家人一起出去玩。“去商场感受圣诞节的氛围，购物倒是其次。”有消费者这样说。对此，业内人士认为，圣诞节对中国年轻人的生活方式已产生了深远的影响，但圣诞节算不上是商场冲销量的黄金节点，不会单拎出来做促销。过年前的这段时间才是商场的主战场。

“和西方国家相比，中国的年末消费季战线拉得更长，从圣诞节前后开始，到农历新年结束。商场也往往会在过年前亮出最后的‘王牌’，很多顾客会趁着这波年度最低折扣来店里淘货。事实上从销售数据来看，春节前三天达到销售顶峰。”衣之家企划部经理董莉说。

电商造节是否会让消费者的购买力被提前消耗？不少商场的相关负责人认为，现在的消费者越来越理性了，不容易被电商的低价所诱惑。从他们给出的数据来看，双11、双12当天的销售额与平时持平，只是略有增加的。

跨境电商有点“冷”

“有种说法是‘黑五在美国买，圣诞在欧洲买’。”杭州白领晓琳列出了一长溜的购物清单，错过了黑五的她打算在圣诞节疯狂一把。“但是一直到现在，也没看到哪家有什么大动静。”晓琳说。

对比实体零售，跨境电商对于圣诞购物季的表现的确有点低调。距离圣诞只有一周时间，仅寺库召开发布会，公布了“1217奢侈品购物节”的玩法，接档圣诞促销。而在刚刚过去的黑五，各大跨境电商至少把战线提前了两周。

从感恩节到圣诞节这一个月，是西方传统的促销季。而黑五则代表着西方年末购物季的开始。小红书公共关系经理牛千说，黑五营造出了西方国家全民消费的气氛，因此各大电商选择在黑五造势。“而西方过圣诞节相当于国内的春节，国外的部分商场甚至是关门的。小红书仅会在圣诞节期间做一些常规的促销活动。”牛千说。

网易考拉海购相关负责人表示，年前还会有一场大规模活动，具体是放在圣诞节还是元旦举办，还没有决定。

杭州跨境电商洋东西品牌运营部吴敏华说，“洋东西”会在圣诞节造势，但是折扣力度肯定低于黑五。“11月、12月的活动太密集，刚刚经历了黑五和双12，消费者的关注度在下降，造节过于频繁势必会出审美疲劳。”

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