插图 连诚

    一对四川的年轻情侣花2.9万元去巴厘岛拍婚纱照，回来发现照片充满了浓浓的乡土气息，成了“隔壁村的二妮子和狗蛋”。这是最近网上出现的一起境外拍摄婚纱照失败的案例。

    不过，这恰恰反映出90后成为结婚主力后在婚庆消费上的一些新特点，有的把婚纱照拍成星球大战，有的把婚礼办成个人舞台剧，连喜糖也要独树一帜。

    婚礼变成酒窖游戏趴

    婚纱拍成了星球大战

    今年五一，杭州的诸小姐参加了一场特殊的婚礼。两位新人既没有穿婚纱礼服，婚礼现场也没有出现双方的长辈亲戚，受邀请的是新郎新娘的朋友，整场婚礼安排在一个酒窖内。里面摆满了各式各样新奇的茶点，婚庆公司专门为婚礼策划了各种好玩的游戏，婚礼变成了一场年轻人的游戏“趴”（party，聚会）。

    浙江婚庆行业协会主席助理祝莉说，以前的婚礼，举办场地不是酒店，就是户外草坪，时髦一点的会包个茶馆，然后请个司仪活跃气氛，在亲朋好友一起吃吃喝喝中进行。这两年婚礼仪式发生了变化，个性化的婚礼越来越多。比如剧场式婚礼，亲戚朋友在剧院里像看舞台剧一样参加婚礼，“事先把新郎新娘的爱情故事编成舞台剧，主角就是新郎和新娘。”这种自娱自乐式的婚礼已经在国内出现。

    90后对婚纱照也有自己的想法。杭州一家婚纱摄影店的工作人员说，婚纱摄影先是从摄影棚发展到景区，后来又流行主题类婚纱照，比如韩式婚纱、日式婚纱等，但在90后的眼里，这些都过时了。创意类的婚纱摄影越来越多。除了去巴厘岛这样异国风情的地方拍婚纱照，有些情侣“拍成恶搞形式的，还有学星球大战摆造型的。”

    糖果品牌争夺90后喜糖市场

    针对下半年的结婚高峰，徐福记最近推出了22款喜糖类产品，专供喜铺销售。徐福记年糖品牌长乔瑞琳说，“90后对品牌的要求更高，不仅要求包装好看，还要求好吃，兼顾娱乐性和便利性。”90后眼中的喜糖，不再是单纯的巧克力、糖果，还包括喜饼。

    徐福记这次推出的22款喜糖，在产品的口味、造型设计和包装上进行更新升级。比如，新品中有绽放爱-爆浆橡皮糖及心形橡皮糖，是橡皮糖中的高端产品，添加果汁，口感独特，很讨年轻人喜欢。

    90后新人对糖果的采购量非常惊人。徐福记调研发现，全国每年的糖果消费在160亿元左右，80%的喜糖市场份额集中在江苏、浙江、安徽和福建四个省份。

    除了徐福记，好邻居等国内糖果品牌也加大了喜糖市场的开拓。“国内的糖果企业一向缺少创新，大多走跟随路线，模仿国外知名品牌，超市里很多奶糖在包装、颜色等方面并没有什么区别。”中国食品商务研究院朱丹蓬说，更具个性化的90后消费者可能会打破这种局面，倒逼企业创新。