大牌护肤品打出“白菜价”遭疯抢 国际品牌海量低价组合美妆
昨日,天猫美妆年中庆拉开帷幕,国际大牌、知名韩国护肤品、国产品牌齐齐上阵吆喝,“大牌”“高端护肤”“满赠”“折扣”……各种关键词叠加在一起,让爱美女性捂了半年的钱包又开始蠢蠢欲动了。
近日,天猫宣布超过2万个商家启动2015年中促销活动,为期一个月。昨日,雅诗兰黛、兰蔻、兰芝等大牌护肤品更是打造出自己的“超级品牌日”,大牌护肤品的年中大促隆重拉开了帷幕,点开天猫美妆节网页,海量低价组合的美肤产品齐齐上线,让护肤达人好好过了一把瘾。
“快点下单,手慢就抢不到了。”昨天中午,张女士在微信里呼喊闺蜜一同秒杀兰蔻天猫店。
记者看到,限量2500套的“买一享三”的兰蔻气垫CC霜套装 ,送小黑瓶精华液7ml、护养美容液50ml和美丽人生香水1.5ml,每人限购十件,限量2500套,截至昨日中午,只剩下了700多套。
号称“万人见证 秒杀所有眼霜”的兰蔻“小黑瓶”大眼精华眼霜在这次疯狂的促销活动中,频频闪现身影,网店上的疯抢速度也是超前。截至昨日中午,限量1500套的护眼套装,只剩下114套。“买一赠四真的超级划算啊,几个小样也几乎把兰蔻的眼霜集齐了。”兰蔻粉丝王女士狂喊划算的很。
记者看到,不少国际大牌护肤品还推出了贴心的“零手续费三期付款”的支付方式,表明了价格动辄数百上千的大牌护肤品,放低姿态,开始大踏步迈向了普通消费者。
大牌和国货各有各的促销法宝
线上促销如火如荼,线下专柜还怎么卖?
记者注意到,多数大牌护肤品都是以买正价商品送小样的方式来参与促销。例如,雅诗兰黛的小棕瓶眼霜,卖的是专柜价560元一瓶,但另外赠送四款小样,合计价格800多元;Clarins娇韵诗双支装V脸精华,卖专柜价990元,另外再赠送价值400多元的美肤四件套。
和大牌相比,韩国护肤品的定价显得更灵活。兰芝镇店之宝——夜间修护睡眠面膜,原价460元促销价230元,另外还赠送保湿水、精华乳等小样。同时,兰芝的满赠力度也比商场要大很多,满420元送价值420元的水润活肤11件套,满599元送亮白紧致10件套,
化妆品里的快速消费品——面膜,在美妆节上促销力度最大。美即新缤纷水漾肌密补水保湿面膜贴套装(20片),原价200元,直接对折销售。“百雀羚‘草本蚕丝铁盒8片补水面膜贴,原价120元,只卖29.9元的白菜价。
国际大牌竞相开网店“拉”客源
天猫美妆年中狂欢节上,雅诗兰黛、娇韵诗、悦木之源、韩国WHOO,茱莉蔻、资生堂、碧欧泉、倩碧悉数参加,简直就像把银泰一楼的化妆品专柜搬到网上来了。上网似乎也成了护肤大牌的必由之路。
记者注意到,昨日亮相美妆年中庆的大牌身影里,少了顶级化妆品海蓝之谜(LaMer)的身影,或许,刚进驻天猫的LaMer还没有做好促销准备。今年三月在天猫开旗舰店的LaMer,曾标出一款礼盒29.8万元的天价,不少网友惊呼自己被“吓哭”了,LaMer让大家看到,大牌们“触网”的劲头确实蛮拼的。
有数据显示,2013年,国内奢侈品市场增长6%,2014年仅增长2%,今年预计将继续放缓。渐趋理性的中国市场让国际大牌们不得不重新思索“电商化”道路,纷纷将目光投向淘宝、苏宁、京东等人气旺盛的综合性电商平台。海蓝之谜是化妆品中的奢侈品,这个护肤品中最奢华的品牌入驻,暗示着今年大牌们已经把电商当成市场回暖的契机。 |