奢侈品大牌试图借此扭转颓势

“周末和闺蜜逛街，放眼望去，满街巴掌大小的迷你包。我就好奇了，这么小的包，除了手机、钥匙和唇膏，还装得下什么？”小白领Ada在微信朋友圈里发问。

可能小到装个长款钱包都困难，但不得不承认，这股从秀场刮出来的“迷你风”，已经刮遍了大街小巷。

在杭州大厦LV专柜，两款主打经典贝壳式漆皮ALMA和水波纹手袋，都推了多种颜色的迷你包型。据店员介绍，这两款迷你包型很受年轻消费者欢迎，价格相对于同款其他尺寸低了不少。以经典的贝壳式漆皮ALMA为例，迷你包比小号便宜了4000元，相当于打了7.8折。

Fendi万象城店柜员说，“本季主推的迷你包连一部稍大的智能手机都装不了。把它作为配饰，挂在另一个大包上，是本季最潮的搭配。”Fendi经典包款Peekaboo和Baguette都有迷你尺寸，此外还有走秀款供应，其价格也比中、大号低了很多。

先锋设计师Alexander Wang今年也玩起了迷你元素，将热门包包缩小尺寸。

多位品牌专柜的柜员透露，迷你包的消费者以20岁到35岁的年轻女性居多。“今年各大品牌密集推出迷你包，主要是拓展消费者层次，丰富的样式和尺寸能满足不同消费人群的需要。”Dolce & Gabbana工作人员说。

除了设计上备受年轻消费者的欢迎，奢侈品经销商们对此也表示欢迎———对于喜爱经典款式的消费者，新的迷你包是品牌的延伸，这些包相对便宜，使更多人能买得起，增加品牌的受众。

早在今年年初，管理咨询公司贝恩咨询发布的《2014年中国奢侈品市场研究》指出，中国奢侈品市场自2000年以来首次出现负增长。“国际品牌纷纷在2015年春夏新品季推出款式新颖的迷你包，是以相对低廉的价格吸引年轻消费者，力图扭转市场颓势。”某业内人士说。