昨天,或许是苹果CEO库克最激动难熬的一天,Apple Watch在线上正式开始接受预购,线下门店全面展示接受消费者试戴。Apple Watch是库克推出的第一款真正意义上属于他的时代的产品,但自宣布推出以来,一直处于争议的漩涡之中。
分析师预测,苹果有望在2015年售出800万到4100万只Apple Watch。800万到4100万之间,相差了3300万,看来分析师对这一款智能穿戴手表也有些吃不准。
上午西湖店门口排队试戴
苹果西湖店9点开门,店员没想到竟然有20多位“果粉”在排队了。其实,“果粉”们真的不用这么拼。昨日记者也现场体验了一把预约试戴。进店右侧楼梯旁,有一个拿着预约机器的苹果工作人员,告诉他你的Apple ID和部分身份信息,选择你想试戴的款式,录入后等待不超过5分钟,你就可以进入特别开辟的试戴区域,尽情把玩15分钟。
两张原本用于展示iPhone 6和iPhone 6 Plus的桌子,全部让给了Apple Watch,12个可试戴的位置配上12个专门负责帮你佩戴、负责演示讲解的苹果工作人员。那位帮记者试戴的苹果工作人员表示,其实他也是一大早才见到了Apple Watch。为了安全起见,每次打开存放Apple Watch的抽屉,工作人员都要用手上的预约机器刷一下才能打开。
记者选了一款售价4888元的38毫米不锈钢表壳搭配米兰尼斯表带的Apple Watch,表带设计成了抽拉吸附式的,这样一来无论胖瘦都妥妥的。
林先生说,现在阻挡大家购买Apple Watch的基本上不是功能问题,关键还是价格。记者了解到,除了10款Apple Watch Sport价位分别为2588元和2988元,其余起步价就是4188元,8款Apple Watch Edition售价更是令人咂舌,起步价74800元,最高售价126800元。而要试戴Apple Watch Edition,也要进入西湖店的贵宾室,一对一服务,试戴时长可达1小时。
目前,Apple Watch还是一款必须依附于iPhone 5以上手机才能发挥最大作用的智能穿戴设备。如果你的Apple Watch没有和你的iPhone在同一工作环境下,它就不能接打电话、收发短信等,只能发挥健身功能、实时测心率功能等,另外在国外支持苹果支付的地方,它还能帮你买单。
线上预购4-6周才发货
昨日下午三点零一分,Apple Watch正式开始线上预约。相比试戴场面的火爆,这才是真正考验Apple Watch的时刻。
“果粉”陆小姐掐着表登录了苹果官网定购手表,但预计发货时间显示为“4-6周”。记者也登录了Apple Store手机APP,发现预约购买的发货时间都已经延迟到了4-6周,身价七万起步的Apple Watch Edition款更是要到7月份才能发货,其中几款直接显示“目前无货”状态。
看来,在Apple Watch的营销上,苹果打算玩自己最擅长的饥饿营销大法。而且此次实体门店只负责试戴,不负责现场销售和取货。所有想要购买Apple Watch的消费者,必须在苹果官网或者Apple Store手机APP上预约,苹果方面会负责免费送货上门。另外,除了在线上可以预约购买,还能预约试戴,进店后还会被优先安排。
库克的O2O不知能否让Apple Watch在争议中大卖?据了解,苹果股价在当地时间周四小幅上涨0.76%,报收于126.56美元。 |