Robbie&Chen新品发布会。

英国萨维尔街制衣大师来Robbie&Chen交流。

    3月14日，法拉利杭州新品试驾会，客人们一边欣赏茶艺，一边听着一位年轻人推介定制西装。侃侃而谈的这个人，叫沈晨，有人说他是杭州最懂西装的人。

    天气渐渐热了，沈晨依然打扮得一丝不苟：合体的西装、利索的发型，还有一脸的自信。就是这位年轻人，“老合兴”品牌继承人，不想守着父母的基业，转而探索全新的自创品牌。沈晨说，比起“富二代”，他喜欢别人叫他“创二代”。

    从学徒到定制大师

    “熟悉的场景，英国绅士，皇家特工。”前两天，沈晨在朋友圈晒出这样一条信息。对于近期热播的电影《王牌特工》，沈晨激动不已，里边神秘的英国萨维尔街，绅士文化浓厚的高端定制店，曾是他熟悉而痴爱的地方。

    2007年，沈晨来到英国念MBA。父母的想法很简单，让他多学点“生意经”子承父业。“我十几岁时家里就开始做定制西装了，但我对它的感觉就是太复杂了，从客人进店到试衣取衣要一个多月时间。但当我开始接触高级定制，在英国萨维尔街从学徒做起，我才发现这不是一门生意，更是一件艺术。”沈晨说，从客人第一次来，到最后能很开心地把衣服穿走，这是一种成就感，做高级定制让他心情愉悦。

    从沈晨误打误撞进入高级定制后，他便疯狂地爱上了这些量身定制的西装。

    爱西装的沈晨是任性的。家里的衣柜，有三分之二放着他的西装行头：第一个里挂满西装，第二个全是西装马甲，第三个都是衬衣，清一色手工定制。每天，沈晨都会精心搭配一身合体的西装再出门，不要古板厚重，要时尚个性。

    在杭州，第一代企业家们几乎都听说过“老合兴”家的洋服做得不错。2013年，沈晨带着英国萨维尔街的定制理念，准备到“老合兴”大展拳脚。从学徒到制衣大师，沈晨对英式西装定制早已熟悉。

    “像五六年前，很多客人会说你的西装不便宜，我还不如去商场买名牌的衣服，我们要花很多时间去告诉他定制和成衣的差别。但现在越来越多的人了解了手工定制，并且超过了对品牌成衣的喜好。”在沈晨看来，国内的80后、90后渐渐成为定制消费的主力军，突出内涵、展现个性，会成为人们对穿着的全新追求。

    网络定制新生态

    沈晨回国的第一年，基本就做了一件事：给“老合兴”系统升级。“以前订单都是手工梳理，再传真到生产车间，然后沟通，效率很低。”沈晨说，那段时间他找到一家网络公司，每天和他们一起研发“老合兴”的生产软件、下单软件，为客人在新系统上设计衣服。

    10个月，传统老店添上了互联网“新玩意”。原来每月30个订单需要10个人管理，现在尽管订单量大增，但人员不用增加，而且客户可以直接在网上看到定制进度和设计样片，管理大大改进。沈晨回来后在“老合兴”负责市场营销和英国业务对接。这一套省时省力的管理模式自然受到父母的肯定，但他带回来的新工作方法和新概念定制西装，却让这个传统老店有点吃不消了。

    “在有些方面，父母会和我产生冲突，他们觉得我的一些设计理念和管理方式在‘老合兴’不太管用。我就在想为什么我不能有一个自己的平台去实现自己的理念？因为有了冲突，我才更想用新的模式去做。”这股挡不住的信念，就像沈晨对定制西装的理解一样：这是一种对生活的态度，能够彰显个性，在朋友圈中要标新立异。

    这个一开始就把西装当时装经营的高级定制店Robbie&Chen，在去年6月终于有了自己的门店。Robbie Chen，是沈晨的英文名。偶尔的下午茶时间，沈晨会坐在店里翻看最新的时装杂志寻找灵感。