前两天香奈儿包包降价,绿城运河宸园一位“白富美”销售员举着块“放心买,尽管买,运河宸园放得下你所有的香奈儿”的牌子,直接站到了杭州大厦香奈儿专柜门口拓客,这么牛的销售美眉立刻火遍了微信圈。而不少地产营销人看到这个案例更是觉得“这真是用生命在拓客的节奏啊!”还有人觉得在营销上一向内敛的绿城,是不是也开始转型了。
一个不得不正视的事实是:今年杭州楼市的不少楼盘不仅将面临楼市整体供应量大的压力,在自己所在板块内,更是将直接产生不少短兵相接的肉搏大战,比如桥西的运河宸园和湖墅板块的凯德湖墅,城西的龙湖唐宁one和融信杭州公馆,华家池的滨江、绿地、世茂“三国杀”,还有钱江新城的n个名中带“府”的楼盘之间的战役。这些项目大多是品牌房企旗下的项目,在项目特色上各有千秋,一场场火力全开的营销战役在所难免。
两个豪门楼盘直接开打
3月底,市中心两个关注度颇高的楼盘都有房源上市。一个是在售的绿城运河宸园,将推出2号楼和5号楼的90和127平方米房源。一个是首次推出房源的凯德湖墅,将推出144套90平方米。虽然两个楼盘都表示并没有刻意地彼此竞争,但接近的地段,又同样有大批90平方米的房源,还都有做出好产品的能力,再加上这个月它们一波又一波的宣传攻势,让不少准购房者彻底凌乱了:到底买哪个好呢?
绿城运河宸园和凯德湖墅这个月都推出了样板房,为了给购房者实际的尺度感,都把样板房做在了实体建筑中。
一位业内人士评价说,这两个楼盘在产品上确实是各自有各自的优点,比如地理位置上,凯德湖墅更靠近市中心一些,闹中取静。但运河宸园的地段周边配套成熟,交通便捷,也非常不错。
在户型上,绿城运河宸园大胆创新,90平方米在户型上都实现了三房全明设计,大部分设置了独立的入户电梯厅,购房者相当于变相获赠一个电梯间的面积,另外还有超大面积露台赠送,为室内空间延展提供了多种可能。
凯德湖墅层高达到3米,90平方米的入户玄关堪比其他楼盘的130平方米,相当气派,最大赠送面积可达15平方米。户型设计上,三房两厅一卫,南北通透,户型方正,全明户型。首批成交的客户可以获赠一个面积起码在4平方米以上的地下储藏室。
另外,运河宸园是精装修,湖墅是毛坯,这一点萝卜青菜各有所爱。因为是毛坯房,在交付时间上,凯德湖墅要早一些,目前园区各楼栋已经全部结顶,将于2016年年中正式交付。
在开样板房的同时,楼盘的营销攻势也紧密配合,运河宸园紧跟潮流,打出了高科技净化空气的概念,微信上话题不断,还吸引了许多购房者和业内人士前去看房,有几位业内人士甚至当场心动变成了准购房者。湖墅则牢牢抓住学区房的“含金量”,直接在建筑楼体上打出了“育才”学区,凯德湖墅配套的学校是育才京杭小学,这家小学是公办的,与项目一路之隔,目前已经在建,预计今年9月招生。这一点真是抓住了有子女教育需求的购房者的心。
密集的营销攻势仍在继续。前两天香奈儿包包降价,绿城运河宸园又一下子抓到了眼球,一位“白富美”销售员举着块“放心买,尽管买,运河宸园放得下你所有的香奈儿”的牌子,直接站到了杭州大厦的香奈儿专柜门口拓客,当天售楼处的来访量又出现了小高峰。
湖墅则通过深入浅出的专家对话方式十问“湖墅”,从细微处一层层解读自己为什么是市中心难能可贵的90平方米,也说动了不少购房者。
开盘在即,大家都在继续吆喝。
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