“一提起商场，我现在首先想到的不是购物，而是哪家商场最好玩。”家住杭州城北的黄女士说，自从有了宝宝，她的重心就在孩子身上。“如今带着孩子逛商场，先得想着有什么可以让孩子玩耍的，然后自己再顺便买点衣服。”

在购物中心业态同质化的当下，大家都在想方设法实现差异化经营。在餐饮业态不断被增加比重后，消费者除了去商场“逛吃”外，还能做什么？不少商家将目光瞄准了儿童业态，亲子市场逐渐成了商业地产项目的新探索点。

商场猛打“亲子”牌 今年还将多出2家“儿童城”

“除了万达广场和水晶城，家附近又要开出一家纯儿童主题的商业中心了，周末有一起来玩的吗？”家住城北的张小姐在微信朋友圈里发出了邀约。

“现在走到哪儿，都有体验式儿童项目，占据购物中心一整层都太常见了。”如张小姐所说，杭城不少购物中心都在增加儿童业态的相关设施，一些近两年开业的项目更将儿童业态作为主打方向。

西溪印象城是目前杭州几家购物中心里，儿童业态比例相对较高的一家，有木马王国、童子军乐园、海洋村等体验项目；去年开业的天虹购物中心，一楼和三楼也有不少室内拓展区域和教育培训中心；位于滨江的中南购物中心，更是“实打实”的儿童游乐场所。除了部分零售和餐饮，整个商场近一半业态都和儿童游乐有关。

除了这些已开门营业的购物中心，在建中的金沙湖天街也把儿童业态作为商场规划的重点。

购物中心的儿童业态不断加码的同时，纯儿童亲子主题的商业项目也正在兴起。

今年上半年，杭州还将开出2家“儿童城”。位于城北的亲子主题商业中心太阳城将于本周六开业。策划部负责人谢静欣表示，太阳城除了设有儿童主题乐园、创艺天地、海洋智勇基地等多个儿童游乐场，还拥有幼儿早教、太阳城多功能教室。而位于城西的起跑线儿童新天地也将于6月底投入运营。

“娃娃消费”带热商场 或成商业地产新方向

近两年购物中心扎堆开业。早前以餐饮聚人气的方式，被视为避免同质化和客流下滑的妙招，但显然时至今日，这招过时了。取代“吃货”的，是另一个新型人流发动机——儿童业态。

从购物中心经营角度而言，面对网购分流，购物中心急需儿童体验馆、儿童餐饮店等儿童业态带来巨大的人气。近几年，杭州新开的购物中心都在扩大儿童业态的品牌招商，对儿童区改装升级，加大儿童业态占比。

毋庸置疑，儿童业态为购物中心带来了人气，但“人气”与“营收”之间似乎不能画等号。资深业内人士表示，“儿童业态黏性足，延伸性大且稳定，毫无疑问成了近几年商业地产发展的新方向，但对于购物中心而言，儿童业态的延伸仍是一个大问题。事实上，国内外并没有完全成功的案例，就目前看来更多的是探索。”