片方们愿意这么做，是因为这些网票平台对票房的影响力越来越大。

网上售票和线下看电影结合，最早始于团购。2010年，糯米网与北京耀莱影城推出电影套票，包含电影票、可乐、爆米花等，帮助后者迅速成为全国影城的销售冠军，优势保持至今日。

后来影院逐步对第三方平台开放售票接口，影迷不仅能在平台上了解电影信息，查看观影口碑，还能直接完成选座购票，顺利的话只需要几十秒，便捷程度远高于线下。

如今在看电影前，影迷已经习惯在手机上登录猫眼、格瓦拉等网票平台，寻找并购买便宜的电影票。易观智库统计显示，2014年中国在线电影票务份额已达到45.80%。

黄国锋表示，影迷购票习惯的改变正在影响着电影的发行、宣传、预售等行为，一些网票平台甚至影响到了电影的排片。

从卖票到卖电影

去年，猫眼与《心花路放》合作，斥资2000万元补贴票房，成为《心花路放》的出品方之一，并承担起影片发行的重任。一位业内人士透露，当时猫眼与各影院谈合作时曾公开提议，要求在黄金时间段必须有一半以上的影厅排《心花路放》，而猫眼负责将影厅全部填满。

之后，猫眼先后参与了《单身男女2》与《天将雄师》等热门影片的发行，采取的手段如出一辙。

费力把影迷集中到一起，仅仅把电影票卖出去显然不是网票平台的终点。在黄国锋看来，那些市场占有率较高的网票平台，接下来会更多介入到电影发行乃至制作的环节中，分享电影本身的利润。

这个趋势也得到制片方的认同。前不久，他的一位制片朋友就表示，愿意将主攻年轻人的电影交由网票平台发行。

而对于致力于做本地生活服务类平台的大众点评网来说，电影会是一个撬动其他业务的支点。根据他们的统计，平台上半数用户会将看电影和就餐、唱歌等其他娱乐活动结合到一起。

不久前，时光网的线上商城上线，与美国多个公司合作销售与超级英雄相关的玩具手办，试图进一步挖掘影迷的消费潜能。

在好莱坞，一部电影的票房、版权和衍生品的收入分布为3∶3∶4，而在中国，电影90%的收入来源于票房，意味着在衍生品的运作和销售上有很多潜力可挖。在不少人看来，网票平台在拥有忠实用户后，今后在推广衍生品方面将是水到渠成的事。

当然，不管网票平台接下来如何选择，彼此之间的竞争将维持很长时间。目前整个在线电影票务市场中，专注于电影票务的运营平台超过40家，而年出票额在3亿元以上的不超过10家，未来市场资源将会进一步集中。