豪华车明显保守 日系车节奏放缓 本土车雄心勃勃
随着羊年春节脚步临近,国内各大汽车企业相继发布了2015年产销目标。记者发现,从目前公布的数据来看,各车企对销量预期有谨慎,有保守,但更多是乐观,增长目标多定在10%左右,与国外“看衰”中国车市截然相反。与往年不同的是,今年本土品牌变成“主角”,纷纷制定极具挑战性的目标,若能顺利实现,增幅将极为惊人。
自主品牌将全面发力
2014年,本土品牌表现不尽如人意,除长安、广汽、奇瑞、风行等为数不多的“学霸”外,再没有企业完成年初制定的产销目标。去年前三季度,本土品牌市场占有率“九连降”,加上前年最后一个季度,市占率更史无前例地“十二连降”。迫于无奈,去年年中,部分本土车企下调目标,至年尾,更为尴尬的情形出现:下调目标后,也未能顺利达成。
值得庆幸的是,2014年自主品牌也收获了一些希望。希望来自于SUV领域,本土车企推出的SUV新品备受市场认可。去年,本土SUV还只是小试牛刀,今年将全面发力。
据了解,江淮今年目标锁定为30万辆,增幅53.8%,轿车失去的市场份额,将通过SUV夺回来,而S3在2014年的热销,给予了江淮自信与底气。广汽传祺今年保底16万辆,争取20万辆,增幅在36.9%—71.2%之间,其倚靠也是SUV。奇瑞40万辆产销目标只针对国内,加上海外市场,增幅会更加惊人。长城汽车再接再厉挑战“80万辆”这道槛。诸多本土车企中,最为保守是2014年表现最为优异的长安汽车,今年目标仅从71.03万辆增至75万辆。浙江本土车企吉利也把目标从41万辆增至45万辆。而比亚迪至截稿,仍未公布今年产销目标。
豪华车低调谨慎
2014年,豪华车企挫折不断,反垄断调查、此起彼伏的经销商“造反”以及车界反腐,搞得豪华车行业焦头烂额。即便如此,豪华品牌依旧领涨2014年中国车市,平均增幅约两倍于行业平均增速。奥迪、宝马、奔驰德系三强继续“跑马圈地”,推新车,扩产能。二线的捷豹路虎、英菲尼迪、沃尔沃也取得出色成绩。这表明,消费升级已成为社会主流,造廉价车只能勉强图个温饱,造豪华车和高端车才是出路。
记者了解到,奔驰今年产销目标为30万辆,这是三年前规划的销量目标。显然,奔驰总部还是低估中国人买豪车的欲望。2014年,奔驰在华销量已达到28.2万辆,距离30万辆仅一步之遥。奥迪今年产销目标是70万辆,这同样是三年前规划的目标。奥迪去年创纪录地完成57.5万辆,但距离70万辆还比较远,需增12.5万辆,压力和挑战皆有。宝马今年目标是50万辆,纯增4.5万辆,这是偏保守的产销目标,但据消息人士称,宝马对内要求“挑战55万辆”。捷豹路虎2014年在华售出12.2万辆,雷克萨斯则为7.6万辆。出于谨慎,两家豪华车企都未公布今年在华目标。两个品牌在2015年都迎来前所未有的产品大年,捷豹路虎全球有12款新车发布,雷克萨斯则会在华投放8款新车。
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