制图 陈骁 部分网售高收益保险产品

    去年8月，随着保监会一纸整改令，天猫商城的网销保险大户——国华人寿、珠江人寿、弘康人寿、信泰人寿等，无奈集体“躲猫猫”。

    沉寂几个月后，它们的保险产品陆续重回网络，但是相当低调。

    近日，弘康人寿在其天猫店打出了“亲，弘康回来了”的口号，同时也表明进行“整顿”的保险企业悉数回归网络。同时，记者在淘宝招财宝平台上看到，目前这些保险企业在网店发行的万能险产品超过10款，收益率基本都在6%以上。

    万能险仍是网络销售主流产品

    去年8月，在保监会的监督下，相关险企纷纷撤下了天猫店内的保险产品，同时发布的公告内容也大同小异，称原因为“系统升级”。也正因为遭遇监管，2014年“双11”，万能险集体缺席，完全没了前一年的风光。

    随着整改结束，去年11月底，网销万能险获准重新上线。保险企业的天猫店渐渐活跃起来。最新“回归”的弘康人寿就推出了一款投连险产品，预期收益率达到6.8%。

    不过，网销大户的风格已发生分化，比如，在国华人寿天猫店铺，以往作为主打的高收益率万能险产品已不见踪影；弘康人寿则转向了投连险；唯有珠江人寿风格依旧，以一款预期收益6.5%的“汇赢一号”撑起了门面。

    同时，记者在阿里旗下的招财宝平台上看到，它近期正力推多款万能险产品，其主力险企正是此前在天猫旗舰店销售较为激进的险企。险企转战招财宝平台的趋势较为明显。以前海人寿为例，同样的网销万能险品牌“聚富”系列产品，招财宝平台销售1年期的三号和3年期的四号产品，收益率分别为6.6%和6.69%；而二号则出现在天猫平台，期限18个月，预期年化收益率为5.3%。

    产品不再片面强调收益

    去年保监会出手整顿，部分原因是很多网销保险产品在产品描述和披露方式中，片面强调收益，而不提示风险，且投资方向不够透明。

    那么，“回归”网络后的保险产品在产品描述和信息披露等方面，又有何改进呢？

    记者查阅发现，目前在产品的宣传上，各款保险产品低调不少，针对高收益保险产品的宣传中已经很难看到“超低门槛”、“超短期理财”等字眼。有的保险产品在信息披露方面更是下足功夫，不仅罗列出过去半年的历史收益，说明了费用收取情况，更是对保险资金的投资方向进行了说明。

    记者注意到，珠江人寿天猫店铺上线的“汇赢一号”目前已售出31万多份，规模超过3亿元，仅1月7日就卖出1000多份。而在招财宝平台，从去年11月底至今，万能险销售量在万件以上的产品有10多款。

    可能是看到了高收益保险产品的热销，京东金融近期也推出了“保你赚”系列保险理财产品。记者在京东金融的保险频道看到，京东“保你赚理财一号”和“理财二号”显示的历史收益率分别是6.8%和6.9%，加上京东的补贴后，收益率都达到了7.1%。据京东金融相关负责人介绍，“保你赚”系列只是开始，接下来还将推出权益类保险理财产品。