双12,杭城商场试玩中国版黑五
杭州网  发布时间:2014-12-11 07:32   

    全场内购,低至五折,还送通用现金券

    “双十一”过去了,“黑五”走了,支付宝账单又残忍地飘然而至。真是完全不顾钱包感受的节奏啊。

    “这下总可以歇一歇,让钱包喘口气了吧。”如果你也是这么以为,以为剁手的脚步可以暂停,保留几根手指,那么告诉你,大错特错!因为,国内版“黑色星期五”来了!

    昨天,钱江晚报记者从杭城各大商场处得知,他们正在密谋一次大促。这次,是抱团出击,傍着“双12”这个节点,打造一个国内的“黑色星期五”。于是,国外那些可怕的人挤人“黑五”经典场面,或将在杭城上演。

    会有多少疯狂

    连杭州大厦都全场内购了

    此次“黑五”,杭城商场们也是铆足了劲。从促销方式上看,都能算得上“豪放派”。

    杭州大厦、万象城、银泰武林店、杭州解百。有多豪放?据内部人士透露,他们要搞VIP内购,还是全场内购!

    例如杭州大厦,往年也有一年一次的内购活动,但今年的内购,杭大表现得特别任性。除了把这个日子放在12月12日当天外,还将参与促销的品牌,增加至100%。“今年,我们在去年的基础上不断加码,将奢侈品、钟表和美妆纳入内购范围。这也就意味着,今年内购品牌的参与度达到了100%。”杭州大厦相关负责人称,除此了品牌全覆盖外,折扣力度更是低至5折。连向来走高冷路线的奢侈品们,也有专场低至5折,再满10000元送1000元礼券的活动,手表还能折上再折。

    万象城也毫不示弱,12月12日当天,会员消费享10倍积分,1000积分换100元购物卡(通常奢侈品是20元兑一个积分),也就是说,“双12”当天,花2000元,就能有一千积分,也就能换100元的购物卡(相当于9.5折),再享折上9折。这折扣,堪比香港价了吧。最最重要的是,一楼国际品牌全线参与!Louis Vuitton、Dior、Zegna、Cartier、Prada、MiuMiu、梵克雅宝……

    而银泰武林店除了全店促销外,还要实打实“送钱”。“当天,我们推出‘双12贵宾特权日’VIP活动,冬装低至5折,再满800送60元现金券,满1600元送160元现金券,满3200送380现金券,现金券全楼全馆通用。”相关负责人不断强调,“是全馆通用哦,跟之前的‘个别活动品牌可使用’不同,这个是直接当钱用的,每个专柜都能用。”

    解百新世纪2—4F女装,品牌劲折后实付满800抵用100元,上不封顶,实付满2000再送150元。


    为何如此霸气

    尝到了“双十一”的甜头

    此次杭城商场抱团造势,大玩“双12”,打造成国内版的“黑色星期五”,且玩得还挺疯。为啥?

    在不少业内人士看来,此番造势,是由于商场们尝到了人造节的甜头,不断借助这样的方式去促消。这样的说法并非没有依据。

    今年“双十一”,除了线上商家外,线下的杭城商场也借着东风火了一把。“双十一”当天,银泰百货门店共迎接90万人次的客流,是去年客流的360%,销售比去年翻倍不止。而杭州大厦、万象城等商场,也无不因为这个人造节而促使销售增速明显。

    尽管“双十一”给大多数人的第一感觉是网络购物狂欢日,但从商场的表现看,线下实体零售店的销售并没有因此受到打击,反而有不小的拉升。在这些商场眼里,“双十二”或许也是如此。加之“黑色星期五”在美国是一个属于线下商场的狂欢日,杭城商场借此打造国内版,目的也就不言而喻了。

    “既然不能改变,那就好好适应。”“双十一”之前,一位零售业圈内人士这么告诉钱江晚报记者。这次“双十二”,看商场这架势,不但适应了,还要主动出击,来个大反转。

    “不参与就错过了一个机会,参与了,至少有可能赚回人气。”一位商场负责人私下底对钱江晚报记者说,一个人造节,可以形成一次消费氛围,参与的商场越多,氛围就越浓,赚钱的机会也就越大。这,大概就是商场抱团要造国内版“黑五”的原因吧。看看美国“黑五”时,中国消费者们做出的贡献,就可见这个节日的消费潜力不可小觑。有钱赚,为什么不去赚呢?

来源:钱江晚报  作者:记者 朱银玲  编辑:高婷婷
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