今年9月2日，本报曾报道了《网销保险大户淘宝店纷纷“关张”》的新闻，当时曾在淘宝天猫上创下销售奇迹的多家网销保险大户的网店均在一夜之间关张，所有产品均下架。业内透出消息称，这是因为部分险企产品有关“预期收益率”的宣传手法以及促销活动引起了监管层的高度重视，部分险企高管被约谈，保监会要求险企就网销保险产品“预期收益率”等宣传手法进行规范。

时隔近两个月，监管层就网销保险产品给出的规范效应愈加显现出来。统计数据显示，上半年网销保险的明星产品——万能险，在三季度遭遇了滑铁卢，多家险企7、8、9三月销量三连降，从全行业看，万能险保费三季度比二季度下降了9.33%。

三季度万能险销售遭遇滑铁卢

网销保险屡创销售奇迹的事情也不足为奇，比如国华人寿某款产品出现“秒杀”胜景，开卖后仅10分钟，成交金额即破1亿元。再比如今年元宵期间推出的余额宝2号对接的珠江人寿的万能险产品，宣称预期收益7%，2分钟售出了3.8亿元的产品。

上半年，可以说万能险是网销保险盛宴的当之无愧的主角，占据了网销保费90%左右的份额。统计数据显示，上半年共有50家人身险公司开展网销业务，网销保费达102.11亿元，其中，二季度保费达75亿元，是一季度的2.78倍，增长近2倍。其中，寿险网销的主打产品是万能险，保费收入占比达90%，且97%均是通过第三方合作渠道销售。

不过，进入三季度以后，情况开始变得不妙。二季度的万能险保费比一季度增长了63.66%，而三季度比二季度却下降了9.33%。另外，根据权威媒体的报道，多家险企的单月保费呈现三连降的态势，还有部分险企的单月保费收入连续为负数。7月和8月，保户投资款新增交费环比下降的险企数量分别为38家和39家，9月份环比下降22家。

短期内万能险销售恐难“翻身”

业内人士认为，这是监管层就网销保险产品给出的规范效应在逐步显现。

8月底，当时曾在淘宝天猫上创下销售奇迹的多家网销保险大户的网店均在一夜之间关张，所有产品均下架。尽管监管层并未正式出面“叫停”，但实质上已经取得了规范效应。当时整个淘宝乃至险企的官方网站上已经鲜有产品在售。各家首页上的公告也大同小异：“暂不接受承保”，因“产品、系统、服务流程全面升级”。

至今，时间已经过去了近两个月，无论是淘宝还是险企的官方网站、乃至第三方销售平台，万能险的销售状况依然没有起色。

业内人士表示，上半年万能险网销如此火爆，如果不是监管要求严格，险企断不会放弃互联网这个大平台。如今互联网保险监管办法尚未正式出炉，《互联网保险业务监管暂行办法》也还在征求意见，万能险短期内恐怕无法走出目前“萧条”的局面。