一年一度的网购狂欢节——“双11”又快到了。为了分享这一消费盛宴，基金公司们也早早打起了算盘——降低费率，抢占市场。与此同时，在“余额宝”疲软的当下，新一代理财产品“天猫宝”横空出世。在享有余额宝收益的同时，“天猫宝”还将获得年化1%的天猫消费补贴，吸引了不少网购党的眼光。

基金网店为抢客打出低费率

为了抢占“双11”市场，近日淘宝理财的基金网店纷纷下调费率至0.3%，按照股票型基金1.5%的申购费率计算相当于打了2折，而这比之前一般出现在基金公司直销平台或第三方销售平台最低4折利率相比，更低一筹。

打开基金淘宝网店，费率优惠的广告浮动窗纷纷抢镜。“全店申购费0.3%！”在淘宝32家基金网店里，费率2折的优惠几乎同时出现。

据了解，除此之外，更有基金公司在移动终端悄悄发福利，例如汇添富对旗下三只明星股基更是推出了“0元购”的优惠活动。

淘宝相关人士对此解释称，费率调整缘于淘宝理财定位的调整，将发展为权益类理财产品的创新及销售平台，所以价格体系也做出了相应调整。

近期理财产品的收益率持续下行，淘宝上的基金网店也难逃销售疲软的局面。

某中型基金公司的电商人员透露，网店开张即将满一周年，但销售业绩并不令人满意。“公司领导很重视互联网营销，但是淘宝店也仅仅是一个平台，从目前来看很多公司网售的基金品种都做出了调整，而整体却有些鸡肋的意思。”

阿里推出“天猫宝”吸金

在调整淘宝理财平台整体策略之外，阿里巴巴特别将于今年“双11”期间推出的“天猫宝”更是因为其承诺补贴余额宝外1%（年化）的收益率而早早赚足眼球。

打开天猫的“双11”页面，“天猫宝”就在一个显眼的位置上。据介绍，“天猫宝”将于11月1日正式上线，实际就是增利宝货币基金，转入金额1元起步，资金最多不能超过5万。收益方面，“天猫宝”资金享有货币基金收益，该产品其实就是对接的天弘增利宝货币基金（余额宝），然而充值享有余额宝收益时，还将有年化1%的天猫消费补贴。

不过虽然天猫宝收益率比余额宝高，又有红包抽奖，但其灵活性却远远不及余额宝。

记者在“天猫宝”的介绍页面上看到，使用规则中明确指出，天猫宝的资金仅能用于天猫购物消费，若要转出，则需收取转出资金金额的5%作为违约金，且资金转出只能转到余额宝，再由余额宝转至银行卡。整个操作过程相当麻烦。

看来，天猫宝可谓就是为“双11”而生，为广大网购剁手党而生。