制图 李本献

一向对价格战嗤之以鼻的空调行业老大格力，在并非空调旺季的“十一”黄金周发起了轰轰烈烈的价格战。

网上广为流传着一张“格力敬告”图，上面写着：“格力电器20年来首次发动价格战，斥资百亿回馈广大消费者，如因此触及到您的利益，我们深表歉意。”还配有一张印有大幅格力广告的公车照片，上写“裸价风暴，锁定格力”。

浙江国美电器的相关人士说，格力的调价通知已经收到，促销从今天正式开始，降价力度很大，一款1.5匹的变频空调的畅销机型，以前卖3399元销量也很不错，新价格调整为2999元。

据了解，格力这次突如其来的主动打价格战来自董事长董明珠的指示。9月16日，全国各地格力销售一把手被董明珠的一个电话召集到格力总部开会，董明珠指示，要整合全国的资源，调动全国的力量，启动十一期间全国大规模的降价促销活动。

两年前，董明珠在参加全国“两会”时，还公开表示，格力靠质量取胜，不屑于两败俱伤的价格战。

格力终于转变竞争策略，源自巨大的销售压力。格力今年定的销售目标是1400亿元，但上半年空调的销售额是500多亿元，这意味着下半年销售“压力山大”。

另有人透露，格力这次主要针对竞争对手美的。一些地方的格力价格战内部吹风会上，会议现场甚至打出了“搏上一切、打垮美的”这样火药味十足的标语。

市场数据显示，虽然格力仍是空调行业老大，但美的与之的差距已经不算大。双方的半年报显示，格力的空调产品上半年取得营业收入约507.2亿元，同比去年同期增长8.33%。美的上半年空调业务营收416.92亿元，同比增长18.24%。

格力打价格战的消息出来后，美的立刻表示要“血拼到底”，摆出了一副“放马过来”的姿态。从美的的国庆优惠看，变频空调挂机抢购价已经低至2399元，原价10900元的二级能效圆桶柜机，促销价打到了7988元。

其他空调品牌也不甘示弱，纷纷跟进，比如奥克斯一款2匹冷暖柜机，原来市场价是8699元的，促销价是6999元。春兰的一款一匹冷暖挂机，价格打到了1680元。