高端白酒价格几乎腰斩 成杭州人婚宴新宠

七月份接近尾声，众酒企纷纷拿出了“期中考”成绩。从已发布的数据来看，白酒企业上半年业绩依然不容乐观。自2012年第三季度起，中国白酒行业开始进入深度调整期，高端白酒品牌纷纷通过降价来抢占市场份额，最近几天，五粮液再次调低了45度至68度五粮液酒的供货价格。

杭城高端白酒终端销售略增

日前有消息称，五粮液给大经销商银基集团“松绑”，调低了45度至68度五粮液酒供货价格，其主打产品52度水晶瓶五粮液的出厂价，由原来的729元/瓶下调到609元/瓶，足足降了120元，回到了2011年9月前的价格。

在白酒价格持续下行之际，杭城高端白酒销售如何？即将迎来中秋、国庆等白酒销售小高峰又会有怎样的变化？

记者从世纪联华负责酒类采购的蔡经理处了解到，目前超市53度飞天茅台价格在1098元/500ml，52度五粮液价格为729元/500ml，52度剑南春价格更为亲民，为398元/500ml。

“炎炎夏日，白酒销售趋于平稳。在高端白酒品牌中五粮液销量略占优势，有小幅增量。”蔡经理说。

杭州五粮液专卖店的销售人员也告诉记者，虽然五月以来，五粮液出厂价一路走低，但市场终端销售价格并没有太大的降幅，销售量不降反升。

高端白酒价格几乎腰斩

杭州新人摆婚宴爱用茅台五粮液

有专家分析，目前环境下，高端白酒的客户群已经发生变化，以前以政务消费为主，现在则变为个人消费为主，市场上会供大于求，高端酒价格下行的压力还很大，较长时间内仍将处于低谷。

杭州酒类流通协会会长徐幼霖则有不同的声音。他表示，即使高端白酒迫于抢占市场份额的压力而做出价格调整，但也只会影响进货价，中间环节的经销商可能会有盈利和亏损多少的变化，但对于市场终端销售不会有太大的影响，销售价格相差不大。

徐会长还预计在接下来的节庆、婚宴高峰期，杭城高端白酒的价格和销量会有所上升。虽然高端白酒失去了政务消费这条道路，但价格亲民之后，婚宴消费和大众化消费的总量仍然可观，白酒行业有望止跌回稳。

久加久酒博汇采购部经理曹宗明表示，白酒价格调整有部分原因是很多经销商在以前白酒行情好的时候囤积了大批货量，而近几年的低迷走势迫使他们改变思路。在去库存化的考量下，采用降低价格、加快抛售、减少采购等手段优先消化库存，尽可能地避免亏损。经过两年时间的调整，杭城的白酒市场销售情况基本平稳下来了，几乎腰斩后的高端白酒价格，老百姓也消费得起了，销量还是可观的。

在七月份刚办了婚礼的张小姐说，前几年朋友婚宴上的酒一般选择比较中端价格的品牌，现在随着婚宴环境的变化，这几年越来越多的人选择“高大上”的茅台、五粮液等，甚至连农村里的婚宴上也有了剑南春的身影。

“自己今年办婚礼的时候，老公家就果断选择了五粮液，价格相比之前划算多了，面子上也过得去！”张小姐说。