电商平台经常发布网购人群调查，说夜淘族人群很庞大。其实，对杭城商家来说，也有一帮类似的夜购族：他们通常在太阳下山后才开始出动逛街购物，夏天尤其如此。钱江晚报记者从不少商家处了解到，随着高温天的到来，商场的促销也开始调整时差，晚间时段反而成了黄金促销期。

    傍晚5点后

    促销才开始

    “白天要上班，天热也懒得出门，晚上到商场买点东西，顺便休闲一下。没想到还有特别折扣。”前天晚上，夏小姐在解百买了一条裙子，让她觉得开心的是，小票上还顺便“吐”出了额外赠送的优惠券，“不是周末，也不是店庆，平常也有优惠，比较意外。”

    其实这是解百最近刚刚开始尝试的晚间折扣，在本周的工作日，只要顾客在傍晚5点以后，在服饰类等指定的商品品类消费，就能获得特别针对晚间消费的礼券，力度是满100送100，比平时周末的促销力度还大。“夏季白天来商场的人流量明显下降，到傍晚六七点钟才会慢慢增多。推出这个活动就是想尝试一下，尽量能与这部分消费者的习惯吻合。”解百相关负责人表示，参加活动的并不是全场，而是针对性地选择了一些夜购族下单频率较高的男女装、鞋包、童装等品类。

    除了商场，也有卖场将最近的促销重点放到晚上。最近正在进行12周年庆大促的国美，除了推出常规促销之外，还有夜市专场。“到夜市专场买，肯定是最划算的。”浙江国美相关负责人表示。

    针对在夜市购买的消费者，卖场推出200元、300元、600元、1300元不等的抵用券，在购买商品时可以满额使用，购买不同的套餐还可额外加送现金积分，并同时做出了保价承诺：如果卖贵了，差价双倍返还。为了让夜购的顾客有充足的时间挑选，卖场的夜市专场比往常延长了3小时，到晚上12点钟才打烊。

    中青年白领

    是消费主力

    说到夜购族，其实最早是出现在超市里的大伯大妈们。类似世纪联华等很多超市会在晚上8点以后，或者接近打烊时将生鲜等商品进行打折大甩卖，所以吸引了众多爱实惠的老年人踩点抢购。相比这些夜购族，商场、卖场里的夜购族年龄层完全不一样，他们更加年轻，大部分以中青年白领为主，老年人很少会去凑这种热闹。

    梅大姐在杭州某商场的童装品牌做营业员，最近她的工作任务除了招呼现场的顾客，还会不定时给一些老顾客打电话。“有顾客看中了东西之前没货，调货过来了要通知他们。如果有特别划算的折扣，我也会用照本子上的号码打个电话过去。”她说。就在前几天，柜台里有一批货品打对折，她赶紧打电话通知了一圈老顾客，刚吃完晚饭就有两个顾客赶来下单了。年轻人白天忙工作，晚饭后才有时间出门消费，如果有活动，那下单的几率就更大，很少有空手而回的。

    夜间五六小时

    做出全天六成以上生意

    虽说“早起的鸟儿有虫吃”，这句话如今在卖家那里却不大流行了。因为愿意特意早起捡便宜的人少了，而且多是老年人，而作为消费主力的中青年消费群体更喜欢赶夜场。一方面是很多中青年有工作在身，白天没有充裕的时间，更重要的则是因为生活习惯的变化。

    “之前网上流传过一份失眠地图，越是一线城市的人，失眠越厉害，相应的，这些城市的夜生意也肯定越好。”一业内人士告诉钱江晚报记者。在结束了一天的忙碌后，很多人会选择去一些消费场所、购物场所聚餐、休闲，这是他们一天中最轻松的时候，也往往容易拉动消费。像北上广深等大城市，这种情况就比较明显。比如在上海，每年都有商场会定时推出通宵营业，人气漏夜不衰。而在杭州，夜消费也有越来越走红的趋势。尤其是在夏天，商场有六成以上的销售额就产生在晚间。