最近，有关世界杯最大的话题就是德国与巴西1/4决赛场上7∶1的悬殊比分，本届世界杯只剩下3场比赛，赛程接近尾声，除了场上瞬息万变的战况，本届世界杯高科技元素的运用，也随着时间推移被大众接受。

裁判员使用的“一分钟后消失”的人墙喷雾，电视转播“纤毫毕现”的4K技术、记录球员奔跑距离和身体状态的芯片球鞋，以及特殊材料制成，甚至可以放到冰箱里冷冻的“降温球衣”等等，都伴随着每场比赛在强化人们对它们的熟悉程度。

从6月13日世界杯开赛到现在，只有四周时间，这些新奇的科技产品，一边在赛场上被球迷所见所知，另一边，在百货店和网络上正受到前所未有的热切关注。或许没有任何一家公司可以如此快速地成功普及科技产品，这就是足球运动对商业消费产生的巨大改变。

裁判用的“人墙喷雾”，开赛后一天就有人下单

在观看世界杯比赛的时候，很多人都发现，在踢定位球之前，裁判都会在球员站定位置前，拿一罐喷雾喷出一条白线，球员必须站在白线之后，越线者将被罚黄牌。神奇的是，这条白线会在一分钟之内自动消失。裁判员手中的“神器”马上受到了很多球迷的关注。

世界杯于6月13日开战，在第二天，国内购物网站上就出现了这件“神器”，根据店家描述，这个喷雾剂是“FIFA国际足联官方授权正品”，卖家还很形象地描述了巴西对战克罗地亚时遇到任意球的一幕，暗指这款“神器”就是我们从电视里看到裁判使用的“人墙喷雾”。

这款喷雾的售价不菲，白色喷雾需要215元，而与之配套的“腰带包加裁判徽章”则需要200元，买齐一套就需要415元。从购买记录中看，这款产品一上架就有网友下单，目前已经成交了8笔生意，其中有一位网友还一口气买了两瓶。

朱广沪知道克洛泽跑了几公里？全靠芯片球鞋

我们再看世界杯时，常常听到解说员朱广沪会给大家补充，德国队员克洛泽已经在场上奔跑了几公里，很多人纳闷，这个数据朱广沪怎么会知道？

其实，本届世界杯上，大部分球员穿的鞋子里都放置了一枚小小“芯片”，里头藏着一个传感器。这个传感器可以记录球员的瞬间速度、平均速度、奔跑距离等等，这些数据汇总给教练，可以让他清晰地了解场上每个球员的比赛状况。

芯片球鞋，其实就是我们所说的可穿戴设备，这种技术已经被运用到我们日常锻炼之中。目前，网上最热卖的相关产品是耐克推出的Air Max的气垫跑鞋，这款鞋在鞋垫处可放入一枚同样由耐克公司开发的芯片，这样，在你的跑步、行走中，芯片就会为你记录下你的运动量和身体状况。该款鞋平均售价700元左右，是海外代购中最热门的一款产品。

此外，在购物网站输入“可穿戴设备”，显示1046个产品，除了芯片鞋，还有智能手表、智能手环等其他的产品。

降温球衣现身赛场，快干Polo衫也跟着热卖

关注赛事的人都会发现，本届世界杯由于巴西当地天气炎热，裁判会在比赛时给双方球队吹“避暑哨”，然而，和其他球队相比，德国队面对“高温对抗”可谓有备而来。

据悉，德国队的球衣竟然有降温功效，球衣能放在冰箱里冷藏，之后再穿上身，可以在15到20分钟内降低球员的体温，此外，巴西队的凉爽型球衣将体温调节技术融入到制作工艺中，球衣的空气流动效率比此前的球衣高出56%，而法国队则在球衣上配置了微小的排汗和透气孔。

同样在经历盛夏的中国球迷，也在搜寻这种可降温的神奇球衣。目前，购物网站上已经出现了描述为“降温面料”的高尔夫球衣，更有一款T恤卖家指出具有“木糖醇降温”的功效。除此之外，各大快时尚品牌推出的速干Polo衫，也在最近迎来销售高峰。

世界杯，一场科技消费的闪电战

四年一度的世界杯，每次到来都会催生一股强劲的消费动力，在今年，我们并没有看到和以往相似的，例如球星的同款球衣、世界杯吉祥物、世界杯用球的热卖。

今年的世界杯上出现了很多新奇古怪的高科技产品。除了人墙喷雾、芯片球鞋、降温球衣，亮相本届世界杯的还有“能够看清毛孔”的4K信号转播技术、30个远程控制的机器人保安、高强度的三层玻璃替补席位等等。

在万众瞩目的赛事进行过程中，巴西世界杯用了一种近乎覆盖全球的直播传递方式，让更多的人在更短的时间里接受了新科技在体育竞技中的运用，这也算是一场科技消费的闪电战吧。