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2014年杭州楼市年中大事记 市场中报背后的故事
2014-07-03 07:21:31 杭州网

对于2014年的杭州房地产市场似乎“大事不断”,过去这半年,降价、解限疑云、绿城易主等话题萦绕其中,在所有人都在“唱衰”楼市的当口,2014年楼市中报出炉,有些在意料之中,有些却在想象之外。经历了诸多风波,拿起数据一看,发现姓了“孙”的绿城依然排在第一位,全国第一的万科正在向杭州第一发起挑战,原本以为会快速进军杭州的外来开发商正在放慢脚步……

绿城的“老大”悬念

绿城“易主”发布会现场

杭州的地产江湖不管如何飘摇,绿城多年来一直在业界稳居老大地位,但是今年本地第一把交椅的位置却十分微妙。据透明售房网数据显示,2014上半年房企成交总金额排行中,绿城房地产集团有限公司以356951万元的成绩位居第一。

与此同时,全国老大万科对杭州市场虎视眈眈,这可从RDAS成交排行榜的数据中有所显现,在该榜单中,万科则以312515万元的销售业绩位居第一,而绿城以227554万元的业绩跌落至第三位。

对此,据透明售房网工作人员表示,绿城此次的半年报数据中,涵盖了所有合作项目,包括百大绿城西子国际、融创滨江项目以及个盘半年度销售冠军武林壹号等。每一家大型开发企业都有一些合资、合作的项目,甚至,还有一些没有股份只操盘的项目。虽然数据各家不同,但显然,万科已是撼动本土老大地位的劲敌。

今年5月中下旬,在经历2008年的四万亿投资和2012年九龙仓和融创中国的介入危机后,绿城董事长宋卫平主动退居二线,让这家公司从此“改朝换代”。5月22日,中国与融创中国同时发布公告,宣布融创中国收购绿城中国24.313%股份,与九龙仓并列成为绿城中国第一大股东。至此,中国地产史上最重大的并购事件尘埃落定。

在这之后的6月,随着楼市下行,坚称“不降价”的绿城开始弃守阵地开始全线打折降价,向老业主发放不记名可转让的购房券,注入300亿“虚拟流动性”购房资金,而从购房券使用的形式来看,此次打折多少显得“雷声大雨点小”,对绿城现有价格体系的冲击,远没有业界想像得大,更像是场在楼市颓势下的成功营销。

据业内人士透露,目前绿城和融创的人事和财务仍在调整中,融创入股绿城是否能让绿城未来的销售业绩锦上添花还需拭目以待。

延续的“老二”之争

万科二季度发力赶超滨江

万科楼盘热销现场

回顾去年年底,绿城、滨江、万科的杭州成交金额均跻身“百亿俱乐部”,其中滨江集团与杭州万科的“老二”之争更加引人关注,虽然当时从市场统计层面,杭州万科以些微差距排在滨江集团之后,不过杭州万科从2012年的45亿元蹿升至2013年的百亿,能量不可小觑。时移世易,2014年上半年成绩单出炉,万科以21.8亿元的成绩排在第二位,这次是以些微差距赢过了滨江。

如果对比一季度和半年报成绩,就可以明显感觉到万科在二季度尤其是6月发了狠劲。根据透明售房网的统计数据,一季度绿城和滨江是分别以15.26亿元和11.79亿元分列销售榜前两位,当时万科仅以7.03亿元排第五,差距明显。但仅仅3个月时间,万科就基本翻盘,第二季度的冲量功不可没。像6月份,北面的北宸之光、七贤郡,西面的西庐,东面的紫台、公园大道,南面的璞悦湾以及钱江新城的钱塘府集中发力,都收获了不错的销售成绩。从销售成绩看,万科有4个项目进入销售排行榜前20位;若以销售金额看,万科在二季度的成交金额差不多是一季度的两倍。

而人们关注的万科、滨江“老二”之争,也不仅仅局限于排行榜上,两家公司的项目在多个板块的近距离肉搏也难免让人拿来做比较。例如城北勾庄几乎就是万科·北宸之光与滨江·万家名城你追我赶的态势,2013年北宸之光抢占先机,一期热卖了千余套,但随着万家名城的出现,大量购房者“投奔”本土大佬的项目,今年一季度万家名城就吸金6.8亿元,是余杭区销售金额和套数的双料冠军,也是支撑滨江一季度好成绩的主要支柱,今年6月,万科·北宸之光推出“加1元买装修”,以地价优势再挑战万家名城,欲收复失地。在城东亦是如此,滨江有60万方的金色黎明在售,万科则有公园大道、紫台两个项目,都是重仓压货,万科借助精装的优势在低迷的市场中打开局面,而金色黎明在去年经历了一波热销后,今年还没有太大的动作。

来源:每日商报    作者:文/记者 金萍 邵敏宸 摄影/记者 詹逾    编辑:郑海云    

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