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首次开盘红利消失 杭州楼市“低开高走”定律被打破
2014-07-02 08:32:09 杭州网

对于购房者来说,在项目首次开盘的时候下单,基本上会享受最大的折扣和优惠力度。这种“低开高走”的定律,也是开发商在项目推盘上较常采用的营销策略。不过这一“业内惯例”在杭州却已被打破。

近日,某央企在杭州的多个项目采取了全线降价策略。这也导致不少业内人士的调侃,“这个开发商的房子永远只能买最后一批”。

据悉,该房产企业在杭州已深耕多年,累计开发近10个项目,且都较为高端。虽之前也有项目进行过降价,不过旗下在售产品全线打折则尚属首次。特别是有个别项目更是经历了“没有最低,只有更低”的多次频繁降价。

不按常理出牌的策略,明显也影响了正四处看房的小王。从去年年底,小王一直在看房,“盼着价格能降点,因此一直在观望。”不过在小王看来,目前杭州多个板块价格虽已降下来了,但是他心里却更加没底了。“之前和家里人商量,比较倾向在首次开盘的项目里面看,一来选择也比较多,二来一般优惠力度也比较大。”而目前“杂乱无章”的市场,却让小王手足无措。

不久前,某外来开发商在杭的首个项目首次开盘,该项目很早之前就打出了低起价牌,不过开盘现场的实际均价却让不少购房者“望而却步”。据悉,该盘的首开去化情况较差,有业内人士估计,若想获得市场的认可,不排除后期调整价格的可能。

又如城北某盘,去年首开时堪称板块内最低价,甚至有不少媒体业内人士蜂拥而上抢房。而放在今天回看该盘的价格,虽中间的加推有过小幅的上涨,但随着市场行情的变化以及板块竞争压力的增大,目前在售的价格基本与首次开盘价格持平,甚至以特价房、加装修等形式来变相“降价”。

这也恰是诸如小王之类的购房者所担心的。要知道,在楼市行情看好时期,不少楼盘在首次开盘的时候,或出于项目宣传、人气聚集,或出于品牌落地等原因,让利开盘基本是铁板钉钉的事情,即使让利幅度不大,后期房源出于房源位置、利润等考虑,基本会选择幅度不等的涨价。但目前楼市不确定因素的增多,行情低迷,就算是首开项目,后续再进行降价来走量也成了大概率事件。

据不完全统计,今年1-5月份,杭州每月均有不少原本预计开盘的项目陆续爽约,实际开盘数不足100个,甚至不到原先预计开盘数的一半。而仅6月份,原本预计有50多个项目将推出新房源,不过截至目前,仅有不到3成项目如期开盘。市场信心不足、蓄客难或许也在一定程度上加剧了“首次开盘无红利”的怪象。

来源:杭州日报    作者:见习记者 章岚    编辑:高婷婷    

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