世界杯来了 啤酒销售“冲上云霄”

超市借助网络玩营销花头

世界杯小组赛才开始，杭城球迷早早启动了喝酒看球的最佳观战模式。记者从多家超市了解到，从6月12日开始，卖场啤酒销量就进入第一轮热销期，同时统帅休闲零食、运动饮料等看球好搭档商品销售遥遥领先。

“相比往届单纯降价促销，今年世界杯超市‘玩’得更欢，花样更多，顾客也更愿意主动消费。”杭城一位超市资深人士分析说。

啤酒销量增长30%以上

早在世界杯开始前，杭城主要超市就把世界杯“搬”进卖场，或用啤酒饮料堆成MINI足球场地，或用足球明星的巨幅海报、喷绘人像提供给粉丝合影，一再提醒顾客：世界杯来了！

世界杯来了，什么商品最受欢迎？多家超市的答案非常一致：啤酒。

从6月12日至14日三天，世纪联华西湖文化广场店的啤酒销量与前一周同期相比，陡增36%，“如果等周日数据出来有可能会达到40%。”该店食品处处长陈波说，双休日两天卖场里客户的购物车里几乎都有几罐啤酒，当然还有不少人豪气地直接拎起好几组六联罐啤酒。

只喝啤酒肯定不行，店里各种卤味、干果等休闲零食的销量也有24%的增长，而运动饮料稍稍逊色，但也是销售不俗。

华润万家方面粗略统计下来，啤酒销量也有30%左右的同比增长。

淘宝天猫公布的数据显示，啤酒在最近七天的搜索指数环比增长近3倍，与去年同期相比增幅高达27倍。其中6月4日-6日的天猫啤酒大促日和6月12日世界杯开赛前一天，为球迷们囤货的最佳时间。在6月12日，天猫的啤酒增幅达到580%。

借助网络玩花头

昨天早场的日本对阵科特迪瓦之战，有些老年人是“被动”地在超市卖场前的广场上观看的。座位周围是一溜的啤酒饮料组合堆头，前方是100英寸的投影大屏，正在通过网络直播比赛。

这是世纪联华西湖文化广场店首次尝试户外直播，其他时段则会重播当天凌晨的比赛，“虽然因为是非午夜时段的直播，观看者兴奋度不够高，但是人气还不错，走过路过的市民也会停下来看一会儿，有些就‘顺便’买走了旁边堆放的商品。”超市相关负责人介绍。

华润万家的网络玩法似乎更潮些，全国所有门店将在世界杯期间首次试水O2O模式，携手雪花啤酒送出价值450万元的豪华大礼包。客户下载“足球猜猜乐”的APP端口，就能领取一罐华润雪花啤酒的下载奖，另外还有竞猜类的单场奖、亚军奖、冠军奖、超级大奖，每个奖项相应的奖励也不同，最高可获得十箱雪花啤酒和价值3999元的华润万家预付卡。

据悉，杭州华润万家除云和店外，其余门店都将提供免费WIFI服务，方便客户参与。有关人士指出，下载就能领奖，这也是吸引客源到店的一种形式，一般客户不会单纯为领一罐啤酒而跑超市，多数会在门店进行消费。截至记者发稿时，全国已领走4万多罐啤酒。